STRATEGI KAMPANYE PERSATUAN RADIO SIARAN SWASTA NASIONAL INDONESIA (PRSSNI) DALAM MEMPERKUAT POSITIONING RADIO (Studi Kasus Pada Kampanye PRSSNI bertajuk “Siaran Terakhir”)

STRATEGI KAMPANYE PERSATUAN RADIO SIARAN SWASTA NASIONAL INDONESIA (PRSSNI) DALAM MEMPERKUAT POSITIONING RADIO (Studi Kasus Pada Kampanye PRSSNI bertajuk “Siaran Terakhir”)

• By Suryani, Ita; Zehhan, Mochammad; Olifia, Sandra; Erica, Denny;
• Jurnal Nasional Terakreditasi
• 114
• 131-140

Dalam era digital saat ini, perhatian masyarakat sudah beralih ke media digital. Era digital membuat hampir semua industri terdisrupsi. Tanpa terkecuali industri media massa, baik cetak, radio maupun televisi. Banyak pengiklan atau brand melirik kanal digital untuk berkampanye dan meninggalkan kanal konvensional seperti radio dan media cetak sebagai media. Berdasarkan kondisi tersebut maka, radio perlu melakukan strategi positioningnya. Pentingnya strategi positioning membawa radio untuk memiliki tempat di para pendengarnya. Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia (PRSSNI) yang mewadahi seluruh radio swasta di Indonesia, khususnya DKI Jakarta, mengelar kampanye Public Relations bertajuk “Siaran Terakhir” pada rangkaian kegiatan Radio Day dengan hastag #radioguemati. Metode penelitian yang digunakan yaitu studi kasus, menggunakan berbagai macam sumber data yang dapat digunakan untuk menjelaskan secara komprehensif, meneliti dan menguraikan berbagai aspek organisasi, kelompok, individu, program, atau peristiwa secara sistematis. Kesimpulan menunjukkan bahwa strategi kampanye Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia (PRSSNI) melalui kampanye dengan hastag #radioguemati terbukti dapat  memperkuat positioning radio, sehingga radio masih memiliki tempat yang luas dihati pendengarnya.

• Katakunci kampanye, radio, positioning
• URL https://journal.trunojoyo.ac.id/komunikasi/article/view/6078/3987
• Penerbit ,

REFERENSI