Analisis Pemilihan Media Iklan Perguruan Tinggi Yang Efektif Untuk Siswa SMU di Kebayoran Baru Jakarta Selatan

Analisis Pemilihan Media Iklan Perguruan Tinggi Yang Efektif Untuk Siswa SMU di Kebayoran Baru Jakarta Selatan

• By Sugeng, Irwin Sukrisno;
• Tesis
• 63

ABSTRAK

Informasi mengenai Perguruan Tinggi diperlukan mengingat banyak pelajar atau calon mahasiswa yang bingung karena mereka tidak mengerti program studi apa yang akan ditekuni di masa yang akan datang. Dengan demikian, informasi mengenai Perguruan Tinggi haruslah dikomunikasikan kepada para calon mahasiswa. Informasi tersebut dapat disampaikan lewat media cetak, seperti majalah, tabloid, Koran serta media elektronik, seperti TV, radio dan Internet. Apalagi dalam beberapa tahun terakhir, banyak bermunculan tabloid, majalah, segmen dari Koran, radio, dan Internet yang mencargetkan kepada kaum muda.

Hasil pengujian dengan metode Kruskal Wallis menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan dari ketiga sekolah yang disurvei, SMU 70, Panjidi Luhur dan Tarakanita I, dalam mengakses media cetak – Koran, Majalah dan Tabloid – serta media elektronik – TV, Radio dan Internet.

Hasil pengujian statistik multivariat dengan metode yang digunakan adalah analisa faktor diketahui bahwa terdapat 5 faktor utama yang menentukan dalam memilih Perguruan Tinggi. Kelima faktor tersebut adalah komunikasi yang dilakukan oleh Perguruan Tinggi mengenai program studinya, luas bangunan dan fasilitas yang digunakan, penonjolan utama dialokasikan kampus, fasilitas tempat berkumpul para mahasiswa dan letaknya yang strategis. Informasi mengenai program studi yang digunakan akan membuat calon mahasiswa merasa tertarik untuk mengetahui mengenai program studi yang ditawarkan dan akan termotivasi untuk mendaftar. Bangunan yang digunakan beserta fasilitas yang dilengkapi dengan taman yang nyaman.

Media cetak dan elektronik yang tepat dan efektif untuk menarik iklan Perguruan Tinggi adalah sebagai berikut:

1. Media cetak Koran, yang dipilih adalah Kompas pada hari Minggu
2. Media cek Majalah, yang dipilih adalah Majalah MTV pada segmen Musik.
3. Media cetak Tabloid yang dilpilih adalah Tabloid Cek & Ricek pada segmen berita selenbritis atau gosip
4. Media elektronik Radio yang dipilih adalah Radio Prambors pada acara Top-10 Mancanegara atau permintaan (request) lagu
5. Media elektronik TV yang dipilih adalah statiun TV Global TV (MTV) pada acara musik

Bentuk iklan yang akan dipasang pada media cetak menekankan 5 faktor yang memengaruhi pemilihan kampus, seperti yang telah dijelaskan diatas. Iklan yang dipasang pada media cetak ini dapat berfungsi sebagai bahan referensi para calon mahasiswa pada saat mereka berbicara dengan orang tua mereka.

Bentuk iklan pada media elektronik juga menekankan 5 faktor yang memengaruhi pemilihan kampus. Kebanyakan responden akan berbicara dengan orang tua mereka apbila mereka menemukan iklan perguruan tinggi yang menarik. Iklan yang ditayangkan pada stasiun TV ini sebaiknya dipilih pada beberapa stasiun TV dan juga dipasang pada stasiun rado pada saat yang bersamaan.

Media elektronik Internet tidak dapat dipilih sebagai salah satu media yang digunakan untuk memasang iklan. Hal ini disebabkan sangat kecilnya minat responden untuk meng-klik banner iklan pada website.

• Katakunci
• URL https://drive.google.com/drive/folders/1dNPtwN5fG_aIabZwk2Aj2JD7nlnx_Ui0?usp=sharing
• Penerbit ,

REFERENSI

DAFTAR PUSTAKA

Philip Kotler, 2000, “Marketing Management The Millennium Edition”, Prentice Hall USA.

Hermawan Kartajaya, 2002, “MarkPlus On Strategy, 12 Tahun Perjalanan MarkPlus & Co Membangun Strategi”, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, Indonesia.

Philip Kotler, 2003, “Marketing Management Eleventh Edition”, Prentice Hall USA.

1. Thomas Russell; W. Ronald Lane, 1999, “Kleppner’s Advertising Procedure Fourteenth Edition”, Prentice Hall USA.

Freddy Rangkuti, 2002, “Creating Effective Marketing Plan Teknik Membuat Rencana Pemasaran Berdasarkan Customer Values & Analisis Kasus”, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, Indonesia.

Terence A. Shimp, 2003, “Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu”, Dindonesiakan oleh Resyani Sahrial, Dyah Anikasari, Jilid I Edisi Kelima, Erlangga, Jakarta, Indonesia.

Naresh K. Malhotra, 2002, “Basic Marketing Research Application to Contemporary Issues, International Edition”, Prentice Hall International.

Departemen Pendidikan Nasional Kerja Sama Antara Biro Perencanaan, Pusat Informatika Pendidikan, Sekretariat Ditjen Dikmenum & Dikmenjur, 2001, “Laporan Hasil Pendataan Tahun 2001/2002 Propinsi DKI Jakarta (1)”.

Departemen Pendidikan Nasional Badan Penelitian dan Pengembangan Pusat Pengembangan Statistik, 1999, “Daftar SLP dan SMU Klasifikasi Sangat Baik dan Baik Berdasarkan Rata-Rata NEM Tahun Ajaran 1997/1998 Tingkat Nasional”.

Drs. Widayat, M.M., Amirullah SE., M.M., 2002, “Riset Bisnis”, Penerbit Graha Ilmu.

Wibisono Wahyu Wibisono, 2003, “Riset Bisnis Panduan Bagi Praktisi dan Akademisi”, Penerbit Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, Indonesia.

Timur Wirawan dan Diah Wulandari, 2003, “Buku Latihan SPSS Statistik Multivariat”, Elex Media Komputindo, Jakarta, Indonesia.

Arman, “Perubahan Tiada Akhir”, Majalah Mix, No. 04/11/2 Mei – 8 Juni 2004.