PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK BEDAK BAYI MYBABY DI INDOKIDS BANDUNG

• By Nurlatifah, Yunita;
• S1 - Manajemen
• 351

ABSTRAK

 

 

Yunita Nurlatifah (66130028) Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Pembelian Impulsif Produk Bedak Bayi di PT IndoKids Bandung”

 

 

Kegiatan pemasaran saat ini tidak bisa lepas dari perilaku konsumen yang menjaditarget pasar suatu perusahaan. Perusahaan harus bisa mengenali karakter konsumen agarkonsumen tersebut dapat menjadi pembeli yang potensial. Promosi salah satu variabel didalam bauranpemasaran yang sangat penting dilakukan oleh perusahaan dalam memasarkan produk atau jasanya, promosi merupakan suatu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran. Selain promosi harga yang murah juga membuat konsumen kadang tidak berpikir dua kali untuk membeli, harga dan promosi merupakan dua faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif yang akan menaikan penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran serta pengaruh promosi dan harga terhadap pembelian impulsif produk pada bedak bayi di Indo Kids. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif .Adapun teknik pengambilan data berupa observasi, kuesioner, studi kepustakaan dan data primer. Hasil penelitian menunjukan secara simultan prmosi dan harga yang berpengaruh terhadap pembelian impulsif  pada produk bayi di Indo Kids.

• Katakunci Promosi, Harga, Pembelian Impulsif
• URL http://
• Penerbit Universitas BSI, Bandung Jawa Barat

REFERENSI

DAFTAR PUSTAKA

 

Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

 

Diah Kenanga Dwirani Herukalpiko, A. E. (2013). Pengaruh Kebijakan Harga, Atmosfer Toko Dan Pelayanan Toko Terhadap Perilaku Impulse Buying Konsumen Robinson Department Store Semarang. Pengaruh Kebijakan Harga, Atmosfer Toko Dan Pelayanan Toko Terhadap Perilaku Impulse Buying Konsumen Robinson Department Store Semarang, 1-9.

 

Fandy Tjiptono, E. (2012). Pemasaran Strategik (2 Ed.). Yogyakarta Dan Bandung, Yogyakarta: Andi Yogyakarta.

 

Hajar, S. (2012). Pengaruh Promosi, Lingkungan Berbelanja Dan Gender Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pt. Metro Abadi Sempurna (Metro Swalayan) Plaza Citra Pekanbaru. Pekanbaru: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim.

 

Japarianto, L. A. (2014, Oktober). Analisa Pengaruh Hedonic Shopping Value Terhadap Impulse Buying Dengan Shopping Lifestyle Dan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Mall Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, Viii, 80-89.

 

Leba, E. (2015). Pengaruh Atmosfer Gerai Dan Promosi Terhadap Pembelian Impulsif Yang Dimediasi Emosi Positif. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5.

 

Leba, E. (2015). Pengaruh Atmosfer Gerai Dan Promosi Terhadap Pembelian Impulsif Yang Dimediasi Emosi Positif. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 1-17.

 

R, S. A. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk,Harga Dan Promosi Terhadapkeputusan Pembelian Produk Susuhi-Lo Di Semarang. Skripsi Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang, 34.

 

Peter, J.P. dan J.C. Olson. 2014. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 9. Salemba Empat. Jakarta.

Yistiani. N.Y.M., N.Y.K. Yasa dan I.G.A. Suasana. 2012. Pengaruh atmosfer Gerai dan Pelayanan ritel terhadap nilai hedonik dan pembelian impulsif pelanggan Matahari Departement Store Duta Plaza di Denpasar. Jurnal Manajemen Strategi Bisnis dan Kewiraushaan. 6(2): 139-148.

 

Kotler, P. dan K.L. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Erlangga. Jakarta.

Sugiyono. (2013). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

 

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

 

Sugiyono. (2017). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

 

Keller, Kevin Lane. 2013. Manajemen Pemasaran  Edisi 12 Jilid 2. Jakarta. PT.Indeks

 

Kotler, Philip, Gary Amstrong. 2008 Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Kiilid 1. Jakarta. PT. Indeks

Riris Roisah, I. I. (t.thn.). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Nasabah Pada Pt Bank Tabungan Negara Kcp Kopo. Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Bsi, 23-32

 

Riduwan. Juli 2012. Skala Pengukuran Variabel-Variabel Penelitian. Bandung. Alfabeta

 

Ghanimata, F. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Fakultas Ekonomika Dan Bisnis.

 

I’sana , A.D. (2013). Analisis Pengaruh Display Produk, Promosi Belowthe Line, Dan Emosi Positif Terhadap Keputusan Pembelian Impulsi Pada Sri Ratu Pemuda Department Store. Fakultas Ekonomi

 

Mulyono, F. (2015). Faktor Demografis Dalam Perilaku. Program Studi Ilmuu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 89-105

 

www.topbrand-award.com (2017). "Top Brand Index Indonesia Tahun 2013, 2014, 2015, Dan 2016". Diambil Dari http:// www.topbrand-award.com / Diakses Pada Tanggal 3 Mei. Pukul 09.00