STRATEGI PENGGUNAAN KEY OPINION LEADER DI TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK TEH SISRI

STRATEGI PENGGUNAAN KEY OPINION LEADER DI TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK TEH SISRI

• By Rachmadhani, Gita;
• S1 - Ilmu Komunikasi
• 13

Perkembangan media baru (new media) dan cyberculture telah merubah strategi komunikasi pemasaran, terutama di platform media sosial seperti TikTok. Teh Sisri, yang menargetkan Gen Z dengan demografi SES C-D, memanfaatkan Key Opinion Leader (KOL) di TikTok untuk meningkatkan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penggunaan KOL dalam meningkatkan brand awareness produk Teh Sisri, dengan mengadopsi metode VISCAP (Visibility, Credibility, Attraction, Power). Melalui teori media baru dan cyberculture dari Pierre Levy, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana elemen-elemen VISCAP digunakan dalam memilih KOL yang relevan untuk audiens. Pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif digunakan untuk mengumpulkan data melalui wawancara dengan Assistant Brand Manager dan Social Media Specialist Teh Sisri, serta analisis konten KOL di Tiktok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi KOL berfokus pada meningkatkan visibilitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan KOL di TikTok untuk membangun brand awareness. Kampanye yang melibatkan storytelling dan hiburan terbukti efektif dalam mencapai tujuan ini. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa KOL di TikTok, dengan metode VISCAP, memiliki peran penting dalam strategi komunikasi pemasaran Teh Sisri.

• Katakunci Key Opinion Leader, TikTok, brand awareness, VISCAP, new media, cyberculture, Teh Sisri
• URL http://
• Penerbit ,

REFERENSI