ANALISIS PENGARUH KONTEN KREATIF TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE GARASI DRIFT PADA APLIKASI TIKTOK SHOP MENGGUNAKAN METODE SEM-PLS

ANALISIS PENGARUH KONTEN KREATIF TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE GARASI DRIFT PADA APLIKASI TIKTOK SHOP MENGGUNAKAN METODE SEM-PLS

• By Perdana,Ryan;
• S1 - Teknik Informatika
• 3

ABSTRAKSI
Nama : Muh Ryan Perdana
NIM : 17190759
Judul Skripsi : Analisis Pengaruh Konten Kreatif TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Garasi Drift Pada Aplikasi TikTok Shop Menggunakan Metode SEM-PLS.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten kreatif TikTok terhadap keputusan pembelian merchandise Garasi Drift di TikTok Shop menggunakan metode SEM-PLS. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengikut aktif akun TikTok Garasi Drift. Analisis dilakukan menggunakan pendekatan PLS-SEM dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa waktu posting konten, frekuensi paparan konten, dan kemudahan penggunaan TikTok Shop memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian merchandise Garasi Drift. Jenis konten dan demografi pengikut aktif juga menunjukkan pengaruh positif, namun tidak signifikan. Sebaliknya, durasi konten berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menyarankan bahwa untuk meningkatkan penjualan merchandise di TikTok Shop, Garasi Drift harus memperhatikan waktu posting konten, meningkatkan frekuensi paparan konten, dan memastikan kemudahan penggunaan TikTok Shop. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran Garasi Drift di TikTok Shop serta memperkaya literatur pemasaran digital di platform media sosial. Dengan demikian, perusahaan dapat memanfaatkan TikTok secara lebih efektif sebagai alat pemasaran untuk meningkatkan penjualan merchandise mereka.
Kata kunci: TikTok, konten kreatif, keputusan pembelian, merchandise, SEM-PLS, TikTok Shop, Garasi Drift.

• Katakunci
• URL http://
• Penerbit ,

REFERENSI