Pengaruh Event Marketing dan Sosial Media Terhadap Minar Beli Pada PT. Nusantara Surya Sakti Kelapa Dua Tangerang

Pengaruh Event Marketing dan Sosial Media Terhadap Minar Beli Pada PT. Nusantara Surya Sakti Kelapa Dua Tangerang

• By Chairudin;
• S1 - Manajemen
• 299

PT. Nusantara Surya Sakti adalah perusahaan yang bergerak dibidang dealer resmi sepeda motor Honda, dengan visi menjadi group dealer sepeda motor Honda terbesar dan menjadi perusahaan pembiayaan terbaik, tersehat, dan terpercaya di Indonesia. Tujuan dari pemasaran yaitu menarik pelanggan baru dengan menciptakan suatu produk yang sesuai keinginan konsumen, menjanjikan nilai superior, menetapkan harga menarik, mendistribusikan produk dengan mudah, memperomosikan secara efektif serta mempertahankan pelanggan yang sudah ada dengan tetap memegang prinsip kepuasan pelanggan. Minat beli merupakan proses antara penilaian alternatif serta keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh event marketing dan sosial media terhadap minat beli pada PT. Nusantara Surya Sakti, Kelapa Dua Tangeran. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode statistik. Metode pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang di sebarkan kepada 100 responden. Teknik accidental sampling hasil penelitian ini menunjukan nilai persamaan regresi Y = 24,744 – 0,0,67X1 + 0,598X2 secara persial event marketing dan sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai R square pada uji determinasi sebesar 0,293. Maka dapat disimpulkan bahwa besarnya pengaruh event marketing dan sosial media terhadap minat beli sebesar 29,3% sedangkan sisanya 70,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

• Katakunci Minat Beli, Event Marketing dan Sosial Media
• URL http://
• Penerbit Fakultas Ekonomi & Bisnis UBSI, Jakarta DKI Jakarta

REFERENSI

ADITYA NUGROHO (09503244013). (2018). Pengaruh Motivasi dan Minat Terhadap Prestasi Siswa Pada Mata Diklat Keselamatan dan Kesehatan Kerja di SMK Negeri 1 Sedayu
Auliya, S. P. (2021). EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN KAYN LABEL.
Bayu Seto. (2020). Entrepreneurship: What matters most. Journal of Business Research, 144(January), 250-263. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.02.055
Billy Nugraha. (2021). Pengembangan Uji Statistik : Implementasi Metode Regresi Linier Berganda dengan Pertimbangan Uji Asumsi Klasik. https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=PzZZEAAAQBAJ&oi=f nd&pg=PR5&dq=uji+asumsi+klasik&ots=KwCZ_Yxhsh&sig=dcFvNuGR z-6bS84VMrkrT0Wx5N8&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
Bisnis, A., Komunikasi, F., & Bisnis, D. (2020). Analisis Event Marketing dan keputusan pembelian produk fashion lokal di kalangan pengunjung KICKEST Bandung Cut Irna Setiawati* dan Vicha Tafeni Meitasari. 6(2), 97–117. http://ejournal.unida.gontor.ac.id/index.php/altijarah
Edhie Rachmad, Y., Sri Sudiarti, C., La Ode Turi Dewi Endah Fajariana, M., Yudo Kisworo, Mp., Ryan Firdiansyah Suryawan, M., Hendy Tanadi Kusnadi Eka Susilawati, M., Rio Rahmat Yusran, M. S., & Sri Juminawati, Ms. (n.d.). MANAJEMEN PEMASARAN PENERBIT CV.EUREKA MEDIA AKSARA.
Effendi, M., Nisusmiati, M., Azhar, R., & Amelia, R. (2023). MEDIA SOSIAL (INSTAGRAM DAN FACEBOOK) TERHADAP PROMOSI
PEMASARAN. Journal of Management and Bussines (JOMB), 5(1). https://doi.org/10.31539/jomb.v5i1.5160
Eri Werdani, R., Imani Kurniawati, N., Bhimo Sukoco, J., Windriya, A., Iskandar, D., Pemasaran, M., Perkantoran, A., Perusahaan, A., Publik, K., & Universitas Diponegoro Jl ProfSoedharto, S. (2020). PELATIHAN PEMASARAN PRODUK HOMEMADE MELALUI SOSIAL MEDIA TRAINING OF MARKETING HOMEMADE PRODUCT THROUGH SOCIAL MEDIA 1). 4(1).
Firdailla, N., & Haerani, H. (2021). Pengaruh Social Media dan Event Marketing terhadap Minat Beli di Pyukanau Official. LITERATUS, 3(2), 171–179. https://doi.org/10.37010/lit.v3i2.387
Metode, A., & Masalah, P. (2019). BAB III METODE PENELITIAN.
 
Muharam, A. N., Widaningsih, S., & Mustikasari, A. (n.d.). Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Produk Boci Baso Aci (Studi Kasus Pada PT. AA Mapan Perkasa Tahun 2020).
Nugraheni, D. A., & Dewi, N. (2018). Interaksi antar Kelompok Kapal Penangkap Ikan Mini Purse Seine View project Fisheries Capture Studies in Karimunjawa Islands View project. https://www.researchgate.net/publication/328600462
Nur, A., Aryanto, H., & Sulihyantoro, B. (2018). PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI (Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Kuliner Pada Followers Akun @kulinerdisolo di Kota Surakarta Periode Maret-Juni 2018).
Park, Y., & Youn, N. (2022). Social distancing and prosocial behaviors: The replenishing effect of intense visual stimulation. Journal of Business Research, 149(June), 983–996. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.05.086
Pranatawijaya, V. H., Widiatry, W., Priskila, R., & Putra, P. B. A. A. (2019).
Penerapan Skala Likert dan Skala Dikotomi Pada Kuesioner Online. Jurnal Sains Dan Informatika, 5(2), 128–137. https://doi.org/10.34128/jsi.v5i2.185
Subramony, M., Golubovskaya, M., Keating, B., Solnet, D., Field, J., & Witheriff, M. (2022). The influence of pandemic-related workplace safety practices on frontline service employee wellbeing outcomes. Journal of Business Research, 149(May), 363–374. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.05.040.
Sutrayani (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. KUMALA CELEBES MOTOR (MAZDA MAKASSAR).
Upit Mawar Dani (2019). Pengaruh Pemasaran Produk Makanan dan Minuman Terhadap Minat Beli Konsumen
The Impact of Event Marketing on Buying Interest in Pocari Sweat Isotonic Drink (Study on Pocari Sweat Run Bandung Event). (2021).