Tingkat Pengetahuan masyarakat Terhadap Citra Iklan Mie Lemonilo di Sinetron Televisi

research
  • 09 Apr
  • 2023

Tingkat Pengetahuan masyarakat Terhadap Citra Iklan Mie Lemonilo di Sinetron Televisi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar tingkat pengetahuan masyarakat terhadap citra
iklan
L
emonilo yang terselip dalam sinetron televisi
.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dan penetapan
sample dilakukan
dengan menggunakan rumus Slovin sebanyak 74 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan
adalah dengan memberikan instrumen berupa kuisioner kepada responden. Pengolahan data menggunakan analisis re
gresi
dengan bantuan SPSS 20.0.
Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa tingkat
pengetahuan masyarakat tergolong tinggi
terhadap
citra iklan
L
emonilo di sinetron televisi artinya variabel bebas memberikan pengaruh yang tinggi terhadap
variabel terikat. Hasil uji t variabel tingkat pengetahuan masyarakat berp
engaruh signifikan terhadap citra iklan
L
emonilo
di sinetron televisi karena
t
-
hitung = 27.416
, lebih besar dari t
-
tabel pada signifikansi
α = 0.05
(t
-
tabel = 1.990).
Berdasarkan analisis dan temuan dalam penelitian ini, maka dapat disimpulkan bahwa vari
abel tingkat
pengetahuan
masyarakat
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
citra iklan Lemonilo di sinetron televisi
.
Kata Ku
nci
:
Citra, Iklan
dan
Pengetahuan
ABSTRACT
The objective of the research was to find out and to analyze what extent influence of knowledge used level to advertising
images of
Lemonilo.
This type of research is quantitative descriptive. The sampling method used is the Slovin formula as
many as 74 re
spondents. Data collection method used is to provide a research instrument was a quitionnaire to the
respondent. The research method uses regession analysis with SPSS 20.0.
The result of this study indicate that the
knowledge used level have a high influe
nce on advertising images of
Lemonilo
. The results of the t test of knowledge used
level variable significantly influence on
advertising images of
Lemonilo
, because t
-
test = 2.039, larger than t
-
table on
the significance of
α = 0.05 (t
-
tabel = 1.990). Based on analyze and finding in this study, it can be concluded that
knowledge used level
have a positive influence and significantly influance on
advertising images of
Lemonilo
.
K
eyword
: Images, Advertising dan Knowledge
PENDAHULUAN
Pesatnya perkembangan teknologi meningkatkan
arus informasi dan telekomunikasi serta meningkatnya
pengetahuan dan tingkat kesadaran masyarakat akan
pentingnya sebuah informasi. Perkembangan yang sangat
pesat ini juga merambah pada perkembanga
n media massa.
Oleh karena adanya perkembangan media massa tersebut,
maka banyak sekali perusahaan atau organisasi yang
menggunakan media massa untuk penyampaikan pesan
atau informasi ke masyarakat luas.
Media massa bertujuan untuk menyampaikan
informasi d
engan benar secara efektif dan efisien. Pada
praktiknya, apa yang disebut sebagai kebenaran ini sangat
ditentukan oleh jalinan berbagai kepentingan. Akan tetapi
diatas semua itu, yang paling utama adalah survival media
itu sendiri, baik dalam pengertian bi
snis maupun politik.
Masing
-
masing
media
massa
mempunyai
tampilan isi yang berbeda beda, dimaksudkan untuk
menarik minat masyarakat dalam mengkonsumsi.
Masyarakat pada dasarnya menginginkan informasi yang
mudah, cepat, faktual, aktual, dan
sesuai kebutuha
n. Hal ini
mengakibatkan media massa berlomba
-
lomba dalam
menyajikan informasi yang dapat memenuhi kebutuhan
pemirsanya
.
Televisi sebagai media massa yang paling banyak
digemari komunikan untuk menyampaikan pesan iklan.
Hal ini dikarenakan daya tarik tele
visi melebihi media
massa lainnya karena memiliki kelebihan unsur audio
visual yaitu pesan yang disampaikan berupa suara dan
gambar. Televisi memberikan imbas yang luar biasa besar
bagi kehidupan masyarakat bahkan kehadirannya
berpengaruh pada perilaku dan
pola pikir masyarakat
Indonesia. Dengan adanya televisi masyarakat mudah
memperoleh informasi yang disukainya tanpa memerlukan
pengorbanan yang berat serta karakteristik yang
mendukung yaitu audio visual, televisi mampu
membangkitkan selera pemirsa atas r
angsangan visual.
Setiap perusahaan pasti ingin mengiklankan produknya di
media massa yang paling banyak digemari oleh masyarat
yaitu televisi.
Salah satu tampilan dalam media massa seperti
televisi adalah iklan. Iklan merupakan struktur informasi
dan sus
unan komunikasi nonpersonal yang biasanya
dibiayai oleh produsen dan bersifat pesuasif tentang
produk
-
produk (barang, jasa dan gagasan) oleh sponsor
yang teridentifikasi melalui berbagai macam media.
 
 

Unduhan

 

REFERENSI

Bungin, B. (2015).
Konstruksi Sosial Media Mssa
.
Kencana.
Kriyantoro, R. (2006).
Tehknik Praktis Riset Komunikasi
.
PT Kencana.
Nandaryani, N. W., & Santosa, N. A. (2019).
IKLAN
DALAM TAYANGAN SINETRON “ TUKANG
OJEK PENGKOLAN .”
1
(2), 95
–
101.
Ruslan, R. (2006).
Metode Penelitian Public Relations
dan Komunikasi
. PT. Raja Grafindo Persada.
Setiawaty, N. (2017). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan
Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli
Konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series
(Studi Kasus Mahasiswa/I
Universitas Gunadarma,
Depok).
Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis
,
22
(1),
96601.
Shimp, T. A. (2003).
Periklanan Promosi
. Erlangga.
Sugiono. (2013).
Metode Penelitian Manajemen
.
Alfabeta.
 
 
Sugiono. (2019).
Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif
dan R & D
. Alfa
beta.
Widyatma, R. (2007).
Pengantar Periklanan
. Pustaka
Book Publisher.
www.lemonilo.com
 
 

Cari

Bidang Ilmu

Kategori

Kiriman Terbaru