KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PRODUK ARGEVILLE

KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PRODUK ARGEVILLE

• By Novalia;
• Tesis
• 721
• 1-88

Persaingan di dunia usaha semakin ketat, baik dari perusahaan industri, maupun perusahaan perdagangan salah satunya argeville yang merupakan salah satu produk distributor bibit minyak wangi di PT. Bintang Inti Talenta dan mampu bersaing dengan perusahaan lain
yang ikut bermain di dalam industri bibit minyak wangi di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan promosi penjualan dalam komunikasi pemasaran terpadu produk argeville, untuk menggambarkan direct marketing dalam komunikasi pemasaran terpadu produk argeville, dan untuk menggambarkan personal selling dalam komunikasi pemasaran terpadu produk argeville. Manfaat dari penelitian adalah untuk memberikan kontribusi pemikiran bagi pengembangan ilmu komunikasi bisnis terhadap komunikan yang berbeda pengalaman dalam bidang komunikasi, serta mengharapkan munculnya cara untuk bauran komunikasi pemasaran terhadap suatu produk industri dalam suatu perusahaan. Tema komunikasi pemasaran terpadu diangkat dalam riset ini karena peranannya bagi keberhasilan perusahaan dalam meraih peningkatan penjualan bagi produk argeville. Penelitian ini diawali dengan mengumpulkan teoriteori yang relevan dengan tema riset, yaitu komunikasi bisnis, komunikasi pemasaran dan komunikasi pemasaran terpadu dengan model yang digagas para ahli. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Pengambilan data menggunakan teknik wawancara serta dokumentasi, dan sumber data dikategorikan menjadi; 3 orang staff marketing, 1 orang keys informan, 1 orang ahli pakar, 1 orang konsumen dan dilengkapi dari sumber data sekunder berupa dokumentasi wawancara, foto dan lainnya. Data tersebut dianalisa menggunakan model interaktif, diuji keabsahan datanya melalui triangulasi sumber sehingga
diperoleh derajat kepercayaan suatu informasi dan data. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa produk argeville telah menggunakan dan mengintegrasikan bauran komunikasi pemasaran terpadunya. Integrated Marketing Communication (IMC) tersebut berupa Sales promotion, Direct marketing, Personal selling dan terus menerus dilakukan evaluasi dan inovasi oleh tim marketing sehingga yang akan datang tetap dan mampu menghadapi kompetitor yang tidak
sedikit di bidang ini.

• Katakunci Komunikasi Pemasaran Terpadu
• URL http://
• Penerbit Universitas Muhammadiyah Jakarta, Jakarta DKI Jakarta

REFERENSI

Cravens, David W dan Nigel F. Piercy (2003); Strategic Marketing ed. 7; McGrawHill; New York.
Dan B. Curtis, James J. Floyd, Jerry L. Winsor; (2004); Komunikasi Bisnis dan Profesional: Jakarta: Rosda Jayaputra
Effendy, Uchjana Onong; (2002); Hubungan Masyarakat Suatu Studi Komunikologis; Remaja Rosda Karya; Bandung.
___________________; (2008); Dinamika Komunikasi; PT . Remaja Rosdakarya; Jakarta
Hermawan, Agus; (2012); Komunikasi Pemasaran; Erlangga; Jakarta.
Kennedy, John. E dan R Dermawan Soemanagara; (2006); Marketing
Communication – Taktik dan Strategi; PT Buana Ilmu Populer (kelompok
Gramedia); Jakarta.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller; (2018); ManajemenPemasaran; Edisi Ketiga Belas; Penterjemah: Bob Sabran MM; Prenhalindo; Jakarta.
Kriyantono, Rachmat; (2008); Teknik Praktis Riset Komunikasi; Kencana Prenada Media Group; Jakarta.
Moeleong, Lexy J; (2007); Metode Penelitian Kualitatif; PT. Remaja Rosda karya; Bandung.
Milles, M.B. and Huberman, M.A; (1994); Qualitative Data Analysis (Edition 3). London: Sage Publication.
Priyatna, Soeganda, dan Ardianto, Elvinaro; (2009); Tujuh Pilar Strategi Komunikasi Bisnis: Widya Padjajaran, Bandung.
Poerwanto, Sukirno & Zakaria, Lantang; (2014); Komunikasi Bisnis: Perspektif Konseptual dan Kultural. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Purwanto, Djoko; (2011); Komunikasi Bisnis. Erlangga; Jakarta.
Rosmawati, H P; (2010); Mengenal Ilmu Komunikasi. Widya Pajadjaran. Bandung.
Setiawan, Michael dan Sutojo, Siswanto; (2003); Komunikasi Bisnis Yang Efektif; Damar Mulia Pustaka; Jakarta.

Shimp, Terence; (2003); Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga
Soemanegara, Rd; (2016); Strategi Marketing Communication, Konsep, Strategis dan Terapan; Alfabeta CV; Bandung.
Tjiptono, Fandy; (2015). Strategi Pemasaran Edisi 4; CV: ANDI OFSET.
Neuman, W. Lawrence; (2016); Metodologi Penelitian Sosial: Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif, Jakarta : PT. Indeks.
Referensi Lain:
Astriyani Sagiyanto. 2014. Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Event JACKCLOTH SUMMER FESTIVAL “Heroes of Our Time”. Jurnal
Komunikator. Vol 6 No. 2 November. Akademi Komunikasi BSI. Jakarta
Mustiar Hasri. 2017. Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) yang diterapkan oleh RE Caffe Platinum Pekanbaru dalam meningkatkan pelanggan. Jom FISIP Volume 4 No. 2 Oktober. Universitas Riau
Rebekka Rismayanti. 2016. Integrated Marketing Communications (IMC) di PT Halo Rumah Bernyanyi. Jurnal Komunikasi. Volume 13, No 2, Desember. Universitas Gadjah Mada
Razie bin Nasarrudin dan Anang Hermawan. 2010. Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Surat Kabar Malaysia (Studi Deskriptif Harian Sinar Harian Selangor)., volume 4, No. 2, April. Penerbit Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Indonesia. IISN 1907-848x.
Sari Ramadanty. 2014. Penggunaan Komunikasi Fatis Dalam Pengelolaan Hubungan Di Tempat Kerja. Jurnal Ilmu Komunikasi. Vol.5, No.1.Bina Nusantara University Jakarta
Shery Margaretha, Widayanmoko, M. Andi Pribadi. 2012. Analisis Komunikasi Pemasaran Terpadu PT Cubes Consulting dalam Membangun Brand Association. Jurnalaspikum.org. jurnal Komunikasi. Volume 1 nomer 5, juli 2012.
Yuliana Ullen. 2015 .Strategi Komunikasi Bisnis PT. Alif Persada Nusantara dalam Meningkatkan Penjualan Garden Hills Estate Tahun 2013. eJournal Ilmu Komunikasi, 2015, 3 (3) : 134 - 144 ISSN 0000-0000, ejournal.ilkom.fisipunmul.ac.id