STRATEGI PROGRAM SIARAN RADIO DANGDUT DI JAKARTA (STUDI KASUS PADA KENAIKAN RATING RADIO MERSI FM TAHUN 2014)

STRATEGI PROGRAM SIARAN RADIO DANGDUT DI JAKARTA (STUDI KASUS PADA KENAIKAN RATING RADIO MERSI FM TAHUN 2014)

• By Liliyana;
• Tesis
• 175

Persaingan industri radio mengalami perkembangan yang cukup signifikan, terutama pada era pasca reformasi yang membawa perubahan dalam hal regulasi, sehingga memudahkan izin operasi lembaga penyiaran. Sebagai salah satu radio dangdut yang mampu bertahan mengudara dari tahun 1970 sampai saat ini (2014), bukanlah perkara yang mudah bagi Radio Mersi FM. Setelah pada tahun 2012 berdasarkan riset AC Nielsen, sempat berada di peringkat ke-28 seluruh radio di Jabodetabek, akhirnya secara perlahan Radio Mersi FM mampu kembali berada di jajaran 10 besar radio se-Jabodetabek di tahun 2014. Penelitian ini dilakukan untuk  menganalisa strategi program yang dilakukan Radio Mersi FM dalam meningkatkan rating.

Pendekatan teoritis dalam penelitian ini adalah konsep strategi program siaran dari Sidney W Head, yang mencakup lima elemen pemrograman yaitu: kesesuaian (compability), membangun kebiasaan (habit formation), mengontrol aliran audien (control of audience flow), pemeliharaan sumber daya program (reservation of resources), daya tarik yang luas (bredth of appeal).

Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif, dengan paradigma konstruktivis, dan menggunakan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam dengan kepala studio, program director, dan kepala siaran Radio Mersi FM.

Hasil penelitian menunjukan bahwa Radio Mersi FM menyesuaikan program dengan aktifitas pendengarnya, membentuk kebiasaan mendengarkan dengan cara menampilkan acara yang sama setiap hari, mengatur alur pendengarnya dengan cara memberikan “bridging” setiap pergantian acara, dan juga mengoptimalkan penggunaan musik dan sound effect agar lebih menarik. Namun radio mersi kurang optimal dalam  menjaga ketersediaan sumber program, hal ini terlihat dari program yang ditayangkan berulang-ulang.

           

Kata kunci: Strategi Program Siaran, Radio Dangdut di Jakarta

 

• Katakunci
• URL http://
• Penerbit ,

REFERENSI

DAFTAR PUSTAKA

 

Assegaf, Djafar H. (1991). Jurnalistik Masa Kini. Ghalia Indonesia. Jakarta.

 

Ang Ien. (1997).  Desperatly Seeking the Audience. Routledge. London.

 

Cangara, H. Hafied. (2006). Pengantar Ilmu Komunikasi. PT. Raja Grafindo. Jakarta.

 

Creswell, Jhon W. (1998). Qualitative Inquiry And research Design: Choosing Among Five Tradition. Sage Production. London

 

David, Fred R. (2006). Manajemen Strategis Edisi Sepuluh. Salemba Empat. Jakarta

 

Dominick, Joseph R. (1996). The dynamic of Mass communication 4^th Edition. The McGraw Hill Companies,Inc.

 

Eastman, Susan Taylor, and Douglas A Ferguson. (2013). Media Programming: Strategies and Practices, 9^th Edition. Wadsworth. Boston.

 

Effendi, Onong U. (1990). Radio Siaran Teori dan Praktek. CV Mandar Maju.Bandung.

 

Hamidi. (2007). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM Press. Malang.

 

Hidayat, Dedy N. (2003). Paradigma dan Metodologi Penelitian Sosial Empirik Klasik. Departemen Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Indonesia. Jakarta.

Howard, Herbert H., Michael S. kievman and Barbara a. Moore. (1994) Radio, TV, and Cable Programming 2^nd ed. Iowa State university Press. Ames.

 

Jogiyanto. (2005). Sistem Informasi Strategik untuk Keunggulan Kompetitif. Andi offset. Yogyakarta.

 

Keith, Michael C. (2000). The Radio Station Technology Bulterworth. Heinemann.

 

Kriyantono, Rachmat. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media Group. Jakarta.

 

Lawson, Karen. (1999). Involving Your Audience, Making it Active. Allyn and Bacon. Boston.

 

Masduki. (2004) Menjadi Broadcaster Profesional. LKiS. Yogyakarta.

 

 

Mcquail, Dennis. (2000). Teori Komunikasi Massa, Suatu Pengantar edisi 2 terjemahan. Erlangga. Jakarta.

 

Miles, M and Huberman, M. (1994). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook 2^nd Edition. Sage Publications. London and New York

 

 

Morrison. (2008).  Manajemen Media Penyiaran,  Strategi Mengelola Radio dan Televisi (Edisi Revisi). Prenada Media Group. Jakarta.

 

 

Muharji, Nueng. (1990). Metodologi Penelitian Kualitatif. Rake Sarasin. Yogyakarta.

 

 

Patton, Michel Quinn. (2002). Qualitative Research and Evaluation Methods 3^rd edition. Sage Publications. California

 

 

Pringle, Peter K, Michael F. Starr, William E McCavit. (1991).  Electronic Media Management (second Edition). Focal Press. Boston-London,

 

Picard, Robert G. (2002) The economics and financing of Media Companies.  Fordham University Press. New York

 

Poerwandari, E Kristi. (2007) Pendekatan Kualitatif Untuk Penelitian Perilaku Manusia, LPSP3. Depok.

 

Prayudha, Harley. (2003). Radio Suatu Pengantar untuk Wacana dan Praktek Penyiaran.  CV. Bayumedia Publishing.

 

Rakhmat, Jalaluddin. (2009). Psikologi Komunikasi. PT Remaja Rosdakarya Offset. Bandung.

 

Rangkuti, Freddy. (2006). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis.  PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.

 

Sarosa, Samiaji. (2012) Penelitian Kualitatif Dasar-Dasar Jurnalistik. PT. Indeks. Jakarta.

 

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.  Alfabeta. Bandung.

 

Sumadiria, AS HAris. (2008). Panduan Praktis Penulis dan Jurnalis. Simbiosa Rekatama Media.Jakarta

 

Sutisna. (2001). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, PT Remaja Rosda Karya. Bandung.

 

Yulia, wanda. (2010). Andai Aku Jadi Penyiar. ANDI.Yogyakarta

Jurnal

 

Porter, Michael. 1996. What is Strategy?  Harvard Bussiness review. November-Desember 1996

 

 

Sumber Internet

 

http://www.thejakartapost.com/news/2009/06/20/radio-a-friend-yours.html

 

http://www.bbg.gov/blog/2012/10/16/in-indonesia-tv-still-rules-but-mobile-internet-are-on-the-rise/