PENERAPAN STRATEGI STP DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN K-POP MERCHANDISE PADA ONLINE SHOP JAJANNUNA KOTA JAKARTA TIMUR

PENERAPAN STRATEGI STP DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN K-POP MERCHANDISE PADA ONLINE SHOP JAJANNUNA KOTA JAKARTA TIMUR

• By Ihsan, Faizah Aulia;
• D3 - Administrasi Bisnis
• 304

Dalam menjalani suatu bisnis harus diawali dengan strategi pemasaran yang baik.
Strategi pemasaran sangat penting untuk dilakukan sebelum melakukan pemasaran
langsung kepada calon konsumen. Strategi segmentation, targeting dan positioning
(STP) merupakan salah satu strategi yang banyak diterapkan oleh para pengusaha.
Salah satu perusahaan yang menerapkan strategi segmentation, targeting dan
positioning (STP) adalah Online Shop Jajannuna Kota Jakarta Timur yang bergerak
dibidang dagang dan jasa. Tujuan penulisan tugas akhir ini adalah untuk mengetahui
strategi segmentation, targeting dan positioning (STP) yang diterapkan oleh Online
Shop Jajannuna Kota Jakarta Timur, kendala dan cara mengatasi kendala saat
penerapan strategi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif
deskriptif dengan metode pengumpulan data wawancara, observasi dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Online Shop Jajannuna Kota Jakarta Timur
sudah menerapkan strategi sesuai dengan tahapan-tahapan strategi segmentation,
targeting dan positioning (STP). Setelah diterapkannya, dampak yang diperoleh oleh
Online Shop Jajannuna Kota Jakarta Timur dapat meningkatkan penjualan dan
hubungan antara perusahaan dan konsumen menjadi lebih kuat.

• Katakunci Segmentation, Targeting, Positioning
• URL http://
• Penerbit ,

REFERENSI

Dolnicar, S., Bettina Grün, & Friedrich Leisch. (2018). Market Segmentation
Analysis Understanding It, Doing It, And Making It Useful (1st Ed.). Singapore:
Springer Singapore. https://doi.org/https://doi.org/10.1007/978-981-10-8818-6
Haque-Fawzi, M. G., Ahmad Syarief Iskandar, Heri Erlangga, Nurjaya, & Denok
Sunarsi. (2021). Strategi Pemasaran Konsep, Teori Dan Implementasi.
Tangerang Selatan: Pascal Books.
Hariyanti, N. T., & Alexander Wirapraja. (2018). Pengaruh Influencer Marketing
Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur).
Jurnal
Eksekutif,
15(1),
133–146.
https://jurnal.ibmt.ac.id/index.php/jeksekutif/article/view/172
Kirom, N. R., & Sudarmiatin. (2022). Segmenting, Targeting And Positioning
Analysis Of Msme Furniture Basuki Lacasa Malang. Indonesian Journal Of
Multidisciplinary
Science,
Vol.
1
(7).
https://ijoms.internationaljournallabs.com/index.php/ijoms/article/view/136/185
Marno, H. A., & Wahyu Sulistiadi. (2022). Peranan Segmenting, Targeting,
Positioning Sebagai Strategi Pemasaran Rumah Sakit Di Indonesia. Media
Publikasi Promosi Kesehatan Indonesia (MPPKI), 5(3), 233–238.
https://jurnal.unismuhpalu.ac.id/index.php/mppki/article/view/2138
Rossanty, Y., Muhammad Dharma Tuah Putra Nasution, & Firman Ario. (2018).
Consumer Behaviour In Era Millennial. Medan: Lembaga Penelitian Dan
Penulisan Ilmiah AQLI.
Rosyida, A., Tina Heryani, Irfan Fuadi, & Halifa Dinia. (2020). Strategy
Segmenting, Targeting, Dan Positioning: Study On Pt Sidomuncul. Journal Of
Islamic Economic Scholar, Vol. 1 (2), 98–124. http://ejournal.uinsuka.ac.id/febi/jies/article/view/1196
Rusdi, M. (2019). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Pada
Perusahaan Genting UD. Berkah Jaya. Jurnal Studi Manajemen Bisnis, Vol. 6
(2), 49–54. https://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb/article/view/6686/4204
Sutanti, Tantri Yanuar Rahmat Syah, Darmansyah HS, & Semerrdanta Pusaka.
(2018). Application Of Segmenting, Targeting And Positioning (STP) And
Networking, Interaction, Common Interest And Experience (NICE) Model On
Startup Company Of Service Provider In Indonesia. Scientific Journal Of PPI -
UKM, 5(1), 12–17.
http://www.kemalapublisher.com/index.php/ppi-
ukm/article/view/293/pdf_127
Tjiptono, F., & Gregorius Chandra. (2020). Pemasaran Strategik Domain,
Determinan, Dinamika. Yogyakarta: Penerbit Andi (Anggota Ikapi).

Trihastuti, A. E. (2021). Manajemen Pemasaran Plus++. Yogyakarta: Deepublish.
Untari, D., & Dewi Endah Fajariana. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media
Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Jurnal Sekretari
Dan
Manajemen,
Vol
2
(2).
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta/article/view/4387/2658
Wijaya, D., & Roy Irawan. (2018). Prosedur Administrasi Penjualan Bearing Pada
Usaha Jaya Teknika Jakarta Barat. Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas
Bina
Sarana
Informatika,
XVI(1).
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/perspektif/article/view/2495/2057