PENGARUH BRAND AMBASSADOR KOREAN IDOL TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA

PENGARUH BRAND AMBASSADOR KOREAN IDOL TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA

• By Puspita, Erlianda Rachma;
• D3 - Administrasi Bisnis
• 492

Fenomena Korean Wave merupakan masuknya budaya Korea Selatan di Indonesia yang
menghasilkan tingginya antusiasme masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea. Salah
satu bukti keberhasilan Korean Wave adalah banyaknya penggemar K-Pop. Dengan
adanya fenomena ini, Tokopedia menjadikan Korean Idol BTS dan BLACKPINK
sebagai Brand Ambassador dengan tujuan untuk meningkatkan minat belanja online
pada marketplace Tokopedia. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui hubungan dan
pengaruh antara Brand Ambassador Korean Idol dengan Minat Belanja Online pada
marketplace Tokopedia dan mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Ambassaor
Korean Idol terhadap Minat Belanja Online pada marketplace Tokopedia. Metode
analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif kuantitatif, metode pengumpulan
data yang digunakan yaitu metode Observasi, Kuesioner dan metode dokumentasi. Alat
ukur yang digunakan untuk pengumpulan data yaitu kuesioner dengan teknik purposive
sampling menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil
dari uji koefisien korelasi sebesar 0,499 dengan nilai tersebut dapat dinyatakatan adanya
hubungan yang cukup antara Brand Ambassador Korean Idol terhadap minat belanja
online pada marketplace Tokopedia. Sedangkan hasil dari uji koefisien determinasi
menunjukan bahwa Brand Ambassador BTS dan BLACPINK mempengaruhi Minat
Belanja Online Pada Tokopedia sebesar 24%. Hasil uji analisis regresi linier sederhana
diketahui nilai Sig 0,00<0,05 maka dapat disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan
antara Brand Ambassador Korean Idol terhadap minat belanja online pada marketplace
Tokopedia.

• Katakunci Brand Ambassador, Minat belanja
• URL http://
• Penerbit ,

REFERENSI

Faisol, A., & Oetomo, H. W. (2016). Pengaruh Budaya, Harga dan Lokasi Terhadap
Minat Belanja Konsumen di Pasar Soponyono. Jurnal Ilmu Dan Riset
Manajemen
(JIRM),
5(2),
3–4.
http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/470

Fathussyaadah, E., & Ratnasari, Y. (2019). Pengaruh Stres Kerja Dan Kompensasi
Terhadap Kinerja Karyawan di Koperasi Karya Usaha Mandiri Syariah Cabang
Sukabumi.
Jurnal
Ekonomak,
V(2),
16–35.
https://ejournal.stiepgri.ac.id/index.php/ekonomak/article/view/3

 

Firmasnyah Anang, M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku
Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336. Surabaya: CV.Penerbit Qiara
Media

Hasanah, U., & Kharismawati, M. (2020). Penggunaan Budaya Pop Korea dalam
Proses Pembelajaran Bahasa Korea bagi Mahasiswa dengan Gaya Belajar
Campuran.
JLA
(Jurnal Lingua Applicata), 3(1),
10.
https://doi.org/10.22146/jla.52060

Hendayana, Y., & Afifah, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean
Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. Kinerja,
3(1), 32–46. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285

Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen
Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang.
Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE), 5(1), 19–28.
https://doi.org/10.31294/ijse.v5i1.5861

Indrawan, B., & Kaniawati Dewi, R. (2020). Pengaruh Net Interest Margin (NIM)
Terhadap Return on Asset (ROA) Pada PT Bank Pembangunan Daerah Jawa
Barat Dan Banten Tbk Periode 2013-2017. Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis), 4(1),
78–87. https://doi.org/10.37339/e-bis.v4i1.239

Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap
Keputusan Pembelian Di Tokopedia. IQTISHADequity, 2(2), 2622–6367.
https://e-journal.umaha.ac.id/index.php/iqtisad/article/view/764

Ningrum, N. S. (2016). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli
Konsumen Md Clinic By Lazeta. Bisnis Dan Iptek, 9(2), 141–152.
https://jurnal.stiepas.ac.id/index.php/bistek/article/view/79

Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline
Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness. E-
Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana 9.4 (2020):357-380, 9.4, 357–
380. https://ojs.unud.ac.id/index.php/EEB/article/view/58857

Permana, A. I. (2020). Pengaruh Kualitas Website, Kualitas Pelayanan, Dan
Kepercayaan Pelanggan Terhadap Minat Beli Pelanggan Di Situs Belanja
Online
Bukalapak. Ekonomi Bisnis,
25(2),
94–109.
https://doi.org/10.33592/jeb.v25i2.422

Priyanto, F. P., Purwanto, H., & Dessyarti, R. S. (2021). Pengaruh Korean Wave,
Brand Ambassador Dan Tagline “Wib” Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Tokopedia Melalui Minat Beli. Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan
Akuntansi. http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/SIMBA/article/view/2081

Rismaningsih, P. (2019). pengantar statistika. Bandung: Media Sains Indonesia.

Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand
Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature
Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(2), 286–298.
https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168

Udayana, I. B. N., & Pramana, A. (2019). Membangun Kepercayaan Konsumen
untuk Meningkatkan Intensi Pembelian. Jurnal Manajemen Dan
Kewirausahaan, 7(2), 112–123. https://doi.org/10.26905/jmdk.v7i2.3039