Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian online pada Marketplace Shopee Paska Pandemic Covid-19

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor

-

faktor yang 

mempengaruhi keputusan pembelian oline pada 

marketplace Shopee paska pandemic covid

-

19. Peneliti menggunakan dua variable yaitu variable independen 

yg meliputi harga (X1), dan promosi penjualan (X2), serta keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen.

Penelitian  dilakukan  terhadap  masyarakat  di kabupaten  Tangerang  dengan responden  105  dengan  accidental 

sampling  methode.  Jenis  penelitian  ini  adalah  explanatory  research  dengan  metode  deskriptif  kuantitatif, 

Metode  pengumpulan  data  menggunakan,  observasi,

kuesioner  dan  dokumentasi,  dengan  pengolahan  data 

menggunaan SPSS versi 25. Penelitian ini menunjukkan bahwa ada p

engaruh yang kuat antara  persepsi harga, 

promosi    penjualan 

terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  korelasi  0,732  yang  berarti  korelasi 

antar 

variabel kuat. Ini menunjukkan bahwa

persepsi harg dan  promosi penjualan 

memiliki pengaruh yang kuat dan 

signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji regresi, Y= 1,723+0.395X1+0.354X2 

persepsi 

harga  dan 

prom

osi  penjualan 

berpenga

ruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  uji  koefisien 

determinasi menunjukkan bahwa R square sebesar 0,536 yang menggambarkan bahwa sec

ara simultan faktor 

persepsi harga

dan promosi 

mempengaruhi keputusan pembelian online sebesar 53,6%

REFERENSI

aprillia  Darmansah1,  S.  Y.  (2020).  Pengaruh  Citra 

Merek     Dan     Persepsi     Harga     Terhadap 

Keputusan  Pembelian  Online  Pada  Aplikasi 

Shopee  Di  Wilayah  Jakarta  Timur. 

Jurnal 

Manajemen Unsurya.Vol. 1, No. 1, November 

2020

, 15

-

30

.

Kotler,   P.   d.   (2016). 

Prinsip

-

Prinsip   Pemasaran.

Jakarta: Erlangga.