BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK UMKM APRILIA MAHAR DESIGN PADA MASA PANDEMI COVID-19 DAN NEW NORMAL

BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK UMKM APRILIA MAHAR DESIGN PADA MASA PANDEMI COVID-19 DAN NEW NORMAL

• By Emeilia, Rindana Intan;
• Jurnal Nasional Tidak Terakreditasi
• 522
• 56-72

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi strategi bauran komunikasi pemasaran produk UMKM Aprilia Mahar Design di masa pandemi Covid-19. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, peneliti mengumpulkan data dengan melakukan wawancara mendalam kepada pemilik usaha. Dari hasil yang didapatkan, Aprila Mahar Design melakukan inovasi produk sebagai salah satu strategi pemasarannya, kemudian menerapkan bauran komunikasi pemasaran diantaranya periklanan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran online dan media sosial, pemasaran seluler, pemasaran langsung dan database serta penjualan pribadi. Perjualan pribadi dilakukan dengan melihat situasi dan kondisi, yaitu dengan menyesuaikan peraturan pemerintah dan tetap mematuhi protokol kesehatan. Bauran komunikasi pemasaran telah diterapkan dengan baik dan terintegrasi sehingga dalam kegiatan pemasaran produk mendapat respon yang positif dari pasar

• Katakunci Bauran Komunikasi Pemasaran, Produk Mahar Pernikahan, UMKM
• URL http://www.akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/article/view/1610/1425
• Penerbit ,

REFERENSI

Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. CV Jejak (Jejak Publiser).

Asia Development Bank. (2021). COVID-19 Impact on Micro, Small, and Medium-Sized Enterprises and Post-Crisis Actions One-year after the outbreak in Indonesia. https://www.adb.org/sites/default/files/event/723696/files/indonesia-covid-19-impact-msmes-aiw.pdf

Bambang Ismoyo. (2021, June). Survei: 85 Persen UMKM Sebut Kondisi Usaha Sudah Kembali Normal Mulai Awal Kuartal II-2021. Tribunnews.Com. https://www.tribunnews.com/bisnis/2021/06/30/survei-85-persen-umkm-sebut-kondisi-usaha-sudah-kembali-normal-mulai-awal-kuartal-ii-2021

Bappenas. (2021). Studi Pembelajaran penangan Covid-19 Indonesia. Badan Perencanaan Pembangunan Nasional. https://www.bappenas.go.id/files/9116/1479/0631/Buku_Studi_Pembelajaran_Penanganan_COVID-19_BAPPENAS.pdf

Borden, N. H. (1964). The Concept of the Marketing Mix. Journal of Advertising Research , 4(2), 2–7. https://motamem.org/wp-content/uploads/2019/07/Borden-1984_The-concept-of-marketing-mix.pdf

Firmansyah, M. A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran. Qiara Media. https://www.researchgate.net/publication/342644678

Hadi, D. F., Zakiah, K., & Bandung, I. (2021). Strategi Digital Marketing Bagi UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) Untuk Bersaing di Era Pandemi. COMPETITIVE, 16(1). http://ejurnal.poltekpos.ac.id/index.php/competitive%7C32

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th Global Edition). Pearson Education Limited.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework for Marketing Management (6th, Globa ed.). Pearson Education Limited.

Lestari, S. P. (2015). Hubungan Komunikasi Pemasaran Dan Promosi Dengan  Keputusan Memilih Jasa Layanan Kesehatan (Studi Pada Rumah Sakit Islam Lumajang). Interaksi:Jurnal Ilmu Komunikasi, 4 (2), 139–147. https://ejournal.undip.ac.id/index.php/interaksi/article/view/9757

Rafiq, M., & Ahmed, P. K. (1995). Using the 7Ps as a generic marketing mix: An exploratory survey of UK and European marketing academics. Marketing Intelligence & Planning, 13(9), 4–15. https://doi.org/10.1108/02634509510097793

Raihan. (2017). Metodologi Penelitian. Universitas Islam Jakarta.

Rulandari, N., Rahmawati, N. F., & Nurbaiti, D. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Pada Era New Normal. Prosiding Seminar Stiami, 21–28. https://ojs.stiami.ac.id/index.php/PS/article/view/951

Undang-Undang No 20 Tahun 2008 Tentang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM)