PENGARUH STORE ATMOSPHERE PADA IMPULSE BUYING MELALUI EMOTIONAL RESPON PADA CITRUS BOGOR

PENGARUH STORE ATMOSPHERE PADA IMPULSE BUYING MELALUI EMOTIONAL RESPON PADA CITRUS BOGOR

• By Islami, Vina; Yulistria, Resti;
• Jurnal Nasional Tidak Terakreditasi
• 287
• 39-43

• Perubahan dalam bentuk renovasi yang dilakukan oleh Citrus department store Botani Square Bogor,
  menyebabkan perubahan suasana toko yang ada di toko. Dengan perubahan dalam suasana toko, respons
  konsumen terhadap lingkungan belanja (respons emosional) juga akan
  berubah dan mengarah pada pembelian
  impulsif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menge
  tahui efek positif atmosfer toko dari respons emosional,
  mengetahui pengaruh positif atmosfer toko terhadap pembelian impulsif, menyelidiki pengaruh respons emosional
  positif terhadap pembelian impulsif, dan mengetahui respons emosional yang memediasi hubu
  ngan toko. atmosfer
  pada pembelian impulsif. Desain penelitian adalah studi kausal yang melibatkan satu variabel eksogen dan dua
  variabel endogen. Data penelitian ini adalah data interval dengan
  data primer melalui kuesioner yang
  menggunakan skala 5 likert
  . Teknik analisis data menggunakan model persamaan struktural. Temuan penelitian
  menunjukkan bahwa atmosfir toko memiliki efek positif pada respons emosional, pengaruh atmosfer toko positif
  terhadap pembelian impulsif, respons emosional pengaruh positif pa
  da pembelian impulsif, dan respons
  emosional
  memediasi hubungan atmosfer toko pada pembelian impulsif.

• Katakunci Suasana toko, respons emosional
• URL http://jurnal.bsi.ac.id/index.php/jab/article/view/323/135
• Penerbit LPPM Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta DKI Jakarta

REFERENSI

INERJA/article/view/3752/369