Strategi Perencanaan Program Marketing PR PT Good Farmers

Strategi Perencanaan Program Marketing PR PT Good Farmers

• By Budiastuti, Dewi Retno;
• Jurnal Nasional Tidak Terakreditasi
• 288
• 61-66

ABSTRAKSI

Program Marketing PR “Ada Susu Untuk Mereka” kegiatan yang diselenggarakan PT Good Farmers dalam mengulurkan tangannya untuk membantu meningkatkan gizi anak Indonesia dengan memberikan susu siap minum gratis untuk anak – anak kurang mampu di lingkungan kumuh di wilayah DKI Jakarta. Selain memberikan susu kegiatan “Ada Susu Untuk Mereka” juga memberikan buku dongeng bergambar dan edukasi tentang pentingnya minum susu, pertumbuhan serta manfaat nutrisi di dalamnya. Dalam masa pertumbuhan, anak wajib diberikan asupan makanan dengan gizi seimbang. Pemberian susu bertujuan untuk menjaga daya tahan tubuh anak serta membantu proses tumbuh kembangnya. Program Marketing PR “Ada Susu Untuk Mereka” merupakan strategi PT Good Farmer dalam meningkatkan brand awareness, brand image dan brand engagement produk. Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui bagaimana strategi perencanaan program Marketing PR PT Good Farmer dalam meningkatkan brand awareness, brand image dan brand engagement produk. Menggunakan metode penelitian studi kasus yaitu membutuhkan dari berbagai sumber data dan berbagai macam instrumen dalam pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi brand awareness, brand image dan brand engagement yang dilakukan oleh PT Good Formaer menjadi bentuk komunikasi dan interaksi dua arah antara sebuah brand dengan konsumennya. Dengan terbangunnya brand awareness, brand image dan brand engagement, akan ada loyalitas yang tinggi pula dari pelanggan.

• Katakunci Marketing Public Relations, Promosi, Brand Awareness, Brand Image dan Brand Engagement
• URL https://jurnal.bsi.ac.id/index.php/jpr/article/view/487/320
• Penerbit ,

REFERENSI

Durianto, Darmadi, dkk. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kriyantono, R. (66AD). Teknik Riset Komunikasi. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.

Pawito. (2018). Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKIS Pelangi Aksar.

Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisa Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Ruslan Rosady. (2001). Manajemen Humas dan Manajemen Komunikasi (Konsepsi dan Aplikasi). Jakarta: PT Raja Granfido.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Waluyo, Edy, J. (2016). Model Destination Branding: Integrasi Konsep Branding dan Destination Image (studi kasus di Kawasan Ciwidey Kabupaten Bandung, Uji model Confirmatory Factor Analysis). Bandung: Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung.

Wijayanto, D. (2010). Pegantar Manajemen. Jakarta: PT Gramedia Pustaka.