Strategi Membangun Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (Studi UKM Baju Bayi Inda Collection)

Strategi Membangun Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (Studi UKM Baju Bayi Inda Collection)

• By Roisah, Riris; Hakim, Lukmanul; Mukminin, Amirul;
• Jurnal Nasional Terakreditasi
• 284
• 340-347

Pentingnya brand awareness terhadap produk UMKM sebagai dasar utama untuk

memperkenalkan merek suatu produk. Strategi pengembangan merek yang tepat

dapat memudahkan konsumen dalam memilih produk ditengah banyaknya pilihan

dan kualitas yang ada serta dapat mengantarkan para pelaku usaha tersebut

memasuki pasar nasional dengan citra postif yang melekat pada perusahaan

tersebut. Tujuan dilakukannya kegiatan ini yaitu melakukan introduksi pentingnya

merek sebuah produk dalam upaya mengembangkan usahanya. Sehingga kajian ini

dapat dijadikan masukan untuk para pelaku usaha mikro kecil menengah,

khususnya Indra Collection sebagai strategi brand awareness dalam pengembangan

usaha. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif

deskriptif. Hasil penelitian ini dalam mengembangkan merek para pelaku usaha

perlukan menggabungkan antara peran manjemen merek dalam organisasi sebagai

faktor internal dan brand recognition sebagai faktor eksternal.

• Katakunci UMKM, Merek, Kesadaran Merek
• URL https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas/article/viewFile/3972/2502
• Penerbit LPPM Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta Pusat DKI Jakarta

REFERENSI

Inayati, L. S., & Wahyuni, D. U. (2017). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi

Kualitas,Asosiasi Merek, Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal

Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(2461-0593), 2. Retrieved from

https://ejournal.stiesia.ac.id/jirm/article/view/3064

 

Indayani, L. (2016). Pengaruh Reference Group Dan Brand Awareness Terhadap

Buying Interest Smartphone􀳦 Pada Galery Erafone (Giant Suncity Sidoarjo).

 

Nugraha Hari Susanta, Ariyanti Fitrie, D. (2004). Penerapan Branding Pada UKM

Makanan Ringan Di Kabupatan Jepara, 16–23.

 

Rahab. (2009). Penerapan Manajemen Merek pada Usaha Kecil dan Menengah

(UKM). Jurnal Bisnis Dan Ekonomi (JBE), 16(1), 18–25. Retrieved from

http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/14123126

 

Rahayu, Riris Mey. Membangun Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Universitas Trunojoyo Madura, 226–243.

 

Santoso, N., Damajanti, M. N., Muljosumarto, C., Studi, P., Komunikasi, D., Seni, F.,

… Siwalankerto, J. (n.d.). Perancangan Komunikasi Visual Untuk Kepada Masyarakat Abstrak Pendahuluan Metode Penelitian.

 

Untono, S. A. (2016). Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Jkt48 Terhadap

Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada

Sepeda, 2(3), 101–111.

 

Yudhiartika, D., & Haryanto, J. (2012). Pengaruh Personal Selling, Display, Promosi

Penjualan terhadap Kesadaran Merek dan Intensi Membeli Pada Produk Kecantikan Pond’s. Buletin Studi Ekonomi, 17(2), 142–156. Retrieved from http://ojs.unud.ac.id/index.php/bse/article/view/2187