Penerapan Startegi Pemasaran di Tengah Pandemi Covid-19 Studi Kasus Pada Kopi Retjeh Bintaro

Penelitian ini dilakuan untuk mengetahui penerapan starategi pemasaran di tengah pandemi Covid-19 yang dimana

objek penelitian ini adalah sebuah kedai kopi yang sedang berkembang dan di terpa oleh pandemi. Metode penelitian ini

menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Dalam penelitian ini, peneliti ingin mengetahui

strategi apa yang di terapkan oleh salah Kopi Retjeh selama pandemi Covid 19 ini. Dan Bedasarkan hasil penelitian di

temukan bahwa penerapan yang di gunakan oleh Kopi Retjeh ini adalah menggunakan pendekatan 7P (Product, Price,

Promotion, Place, People, Process, Physical Evidence). Sedangkan hasil dari penelitian ini di dapat di uraikan bahwa

penerapan startegi ini yang dijalankan belum berjalan dengan maksimal. Namun demikian, dengan kekuatan sosial

media yang diharapkan kedai kopi Retjeh ini dapat bertahan ditengah masalah pandemi yang hadapi.

Unduhan

A, S. T. (2003). Periklanan dan Promosi. Jakarta :

Erlangga.

Fill, C. (1995 ). Marketing Communication : Frame Work

Theories & Application .

MA, P. D. (2006 ). Ilmu Komunikasi Teori dan Prakter .

Bandung : PT Remaja Rosdakarya .

Soemanegara, J. E. (2006). Marketing Communication :

Taktik & Strategi. Jakarta : PR Bhuana Ilmu

Populer .

Terence, S. A. (2003). Periklanan dan Promosi Aspek

Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu .

Jakarta : Erlangga.

Usmara, A. (2003 ). Strategi Baru Management

Pemasaran . Yogyakarta : 2003 .