Analisa Potensi Pengambangan Pemasaran Digital Kain Tenun Lurik Produksi ATBM Klaten Menggunakan Factor Analysis

Analisa Potensi Pengambangan Pemasaran Digital Kain Tenun Lurik Produksi ATBM Klaten Menggunakan Factor Analysis

• By Pradiatiningytas, Diah Dan Dewa, Chriswardana Bayu;
• Jurnal Nasional Terakreditasi
• 428
• 144-154

Klaten, merupakan salah satu kabupaten di Jawa Tengah yang sudah sejak puluhan tahun dikenal sebagai penghasil kain tenun lurik ATBM (Alat Tenun Bukan Mesin) diantaranya Desa Tlingsing dan Pedan. Saat inipun Klaten masih dikenal sebagai penghasil lurik tradisional. Namun dengan gempuran jaman dan maraknya industri tekstil dengan teknologi yang modern membuat pamor tenun lurik ATBM menurun mulai tahun 2016 lalu. Sampai saat ini masih banyak kelompok pengrajin yang bertahan dengan melakukan banyak upaya dan inovasi produk luriknya, dengan efek teknologi yang merugikan para pengrajin tersebut. Pengrajin kain tenun lurik ATBM kalah saing dengan kain tenun lurik yang diproduksi dengan mesin. Daya jangkau pemasaran yang sudah terdigitalisasi diharapkan mampu menjangkau semua pihak, sehingga potensi Desa Tlingsing dan Pedan sebagai penghasil tenun lurik ATBM dapat maksimal tereksplorasi kepada pelanggan di belahan dunia manapun dan juga penghasilan kelompok masyarakat yang bergerak didalamnya juga dapat maksimal. Analisa dibutuhkan untuk menemukan faktor-fator yang menjadi potensi agar dapat dikembangkan pemasaran digitalnya agar sesuai peruntukkannya. Untuk itu penelitian ini bertujuan menggali faktor dimensi yang menjadi potensi dikembangkannya pemasaran digital kain tenun lurik ATBM di Desa Tlingsing dan Pedan Klaten. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dan kuantitatif. Analisa yang dilakukan adalah analisa faktor dan regresi linier berganda. Survei dilakukan kepada kelompok pengrajin kain tenun lurik ATBM Tlingsing dan Pedan Klaten serta masyarakat secara umum. Hasil yang didapatkan adalah menunjukkan bahwa semua variabel independen memberikan pengaruh terhadap variabel dependen. Faktor potensi pengembangan pemasaran digital kain tenun lurik ATBM di Klaten adalah keunikan Kain, pamor kain tenun, ketersediaan sinyal (koneksi memadai), minat pelanggan, pamor kain tenun lurik di dunia fashion, budaya Lurik, dan kemampuan penguasaan teknologi.

• Katakunci Tenun Lurik, Klaten, Pemasaran Digital, Analisis Faktor
• URL https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/khasanah/article/view/8927
• Penerbit ,

REFERENSI

Fawaid Akh. 2017, Pengaruh Digital Marketing System, Terhadap Daya Saing Penjualan Susu Kambing Etawa. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah Iqtishadia, Vol.4. Nomor 1.
Is-haq, Hassan Oladimeji. 2019. Digital Marketing and Sales Improvement in Small and Medium Enterprises in Nigeria. Vol 6. International Journal of Innovation and Research in Educational Sciences.
Kannan, P. K., & Hongshuang, L. 2016. Digital Marketing: A Framework, Review and Research Agenda. Elsevier, vol. 34(1), pages 22-45. International Journal of Research in Marketing.
Kithinji, L.W. 2014. Internet Marketing and Performance of Small and Medium Business in Nairobi. University of Nairobi.
Leeflang, Peter S.H, Peter C.Verhoef, Peter Dahlstrom and Tjark Freundt. 2014. Challenges and Solutions for Marketing in a Digital Era. Vol 32. Issue 2, 1-12. European Management Journal.

Pradian, Theresia. 2017. Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. JIBEKA, Vol. 11, No.2. p 46-53.
Putri, Nur Latifa Isnaini, dkk. Peran Digital Marketing Terhadap Brand Equity Produk Pariwisata. UNEJ e-Proceeding, (S.l),p.406-410, jan. 2018.
Purwana, Dedi. 2017, Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil & Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (UMKM), Vol.1 Nomor 1.
Santoso, Singgih dan Tjiptono, (2001), Riset Pemasaran, Konsep dan Aplikasi dengan SPSS, Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Slamet, Rahmat, DKK. 2016. Strategi Pengembangan UKM Digital Dalam Menghadapi Era Pasar Bebas. Jurnal Manajemen Indonesia 16(2). Pp 136-147.
Wardhana, A. 2015. Strategi Digital Marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV UPI, Pp. 327-337
Wartime, Kent dan Ian Fenwick. 2008. DigiMarketing: The Essential Guide to New Media & Digital Marketing. Singapore : Wiley.
Yasmin, A, Tasneem, S, dan Fatema, K. 2015. Effectiveness of Digital Marketing in The Challenging Age: An Empirical Study. Vol 1(5): 69-80. International Journal of Management Science and Business Administration.