PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) SUZUKI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL ERTIGA PADA PT. SUZUKI INDOMOBIL SALES

PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) SUZUKI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL ERTIGA PADA PT. SUZUKI INDOMOBIL SALES

• By Saridawati,;
• Jurnal Nasional Terakreditasi
• 263
• 170-182

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh  citra merek (brand image) Suzuki terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil Ertiga pada PT. Suzuki Indomobil Sales. Penelitian ini dilaksanakan di PT. Suzuki Indomobil Sales. Model penelitian yang digunakan yakni dengan metode observasi, wawancara, dan kuesioner yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah dengan metode analisis regresi linier sederhana dan korelasi pearson untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek (brang image) Suzuki terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa variable citra merek (brand image) mempunyai korelasi sebesar 0,56 yang menunjukkan bahwa semaikin tinggi nilai brand image maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian. Variable Keunggulan Asosiasi Merek  mempunyai korelasi sebesar 0,412 yang menunjukkan bahwa semaikin tinggi nilai brand image maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian. Variable Kekuatan Asosiasi Merek  mempunyai korelasi sebesar 0,616 yang menunjukkan bahwa semaikin tinggi nilai brand image maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian. Variable Keunikan Asosiasi Merek  mempunyai korelasi sebesar 0,533 yang menunjukkan bahwa semaikin tinggi nilai brand image maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian.

• Katakunci Keunggulan Asosisasi Merek, Kekuatan Merek Asosiasi Merek, Keunikan Asosiasi Merek, dan Keputusan Pembelian
• URL http://www.jurnal.syntaxliterate.co.id/index.php/syntax-literate/article/view/618
• Penerbit ,

REFERENSI

Danang, Sunyoto.2012. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Edisi ke-1. Yogyakarta Faisal, Afif. 2002. Strategi Pemasaran. Bandung: Angkasa. Ferrina dewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen, Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu. Ginting, Nembah FH. 2011.Manajemen Pemasaran. Bandung: Yrama Widya. Hermawan Agus. 2002. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Implementasi, dan Kontrol. Diterjemahkan oleh: Hendra Teguh. SE, Ak. dan Keller, KL. 2003. Kotler, Philip and Kevin L. Keller.2007, Manajemen Pemasaran, Edisi ke-12. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Keven L. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi ke-13. Erlangga: Jakarta. Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan. Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran: Edisi ke-11.Jakarta: Erlangga. Palmer, Adrian. 2001. Principles Of Services Marketing. Third Edition McGraw-Hill Companies: UK (United Kingdom). Pride dan Ferrel. 2005. Marketing Principles .Edisi Terjemahan. Jakarta: Erlangga. Simamora, Bilson. 2005. Penerapan Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara. Stanton, William. 2001. Prinsip Pemasaran, Terjemahan Sundaru Dadu. Jakarta: Erlangga. Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D. Edisi ke-17. Bandung: Alpabet. Suparyanto, RW dan Rosad. 2015. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Inmedia. Supryanto J. 2000. Kepuasan Tingkat Pelanggan Untuk Menaikkan Pangsa. Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. 2012. Pemasaran Strategik. Edisi ke-2. Yogyakarta: Andy. Upper Sadle River. NJ Pearson Education Internasional. Strategic Brand Management. Building Measurement and Managing Brand Equity