Kampanye Komunikasi Viral Bu Tejo Sebagai Endorser Brand Produk Kacang Garuda Koro PT Garudafood

Kampanye Komunikasi Viral Bu Tejo Sebagai Endorser Brand Produk Kacang Garuda Koro PT Garudafood

• By ASRIYANI, SAGIYANTO SAGIYANTO;
• Jurnal Nasional Terakreditasi
• 282
• 170-179

Media sosial pada umumnya digunakan penguna internet (internet user) sebagai sarana menjalin komunikasi kepada pengguna lain dalam bentuk postingan atau konten  –  konten berbagi yang dibagikan oleh pemilik akun media sosial.  Dalam perkembangannya media sosial bisa dimanfaatkan untuk beragam kepentingan, mulai menjalin pertemanan, kampanye program tertentu (pendidikan, sosial, agama, lingkungan, kesehatan, dan sebagainya),  sampai  promosi.  Pemilihan  media  promosi  dengan  menggunakan  endorser  brand  merupakan kriteria yang pas dengan karakteristik brand Kacang Garuda khususnya Kacang Garuda Koro. Brand Kacang Garuda  Koro  memanfaatkan  viral  Bu  Tejo  untuk  kampanye  komunikasi  sebagai  salah  satu  strategi  untuk meningkatkan brand awareness dan brand engagement.  Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui  bagaimana PT Garudafood   dengan  memanfaatkan  viralnya  Bu  Tejo  sebagai  media  kampanye  komunikasi  dalam mempromosikan dan mengiklankan suatu produk baru serta membangun keterikatan dengan para konsumennya. Menggunakan metode penelitian studi kasus yaitu membutuhkan dari berbagai sumber data dan berbagai macam instrumen dalam pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  strategi brand awareness dan brand engagement  yang  dilakukan  oleh  Kacang  Garuda  menjadi  bentuk  komunikasi  dan  interaksi  dua  arah  antara sebuah brand dengan konsumennya. Dengan terbangunnya brand awareness dan brand engagement, akan ada loyalitas yang tinggi pula dari pelanggan

• Katakunci Media Sosial, Promosi, Brand Awareness dan Brand Engagement
• URL https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/8987
• Penerbit Jurnal Komunikasi UBSI DKI Jakarta, Jakarta DKI Jakarta

REFERENSI