PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN KOMERSIAL DAPUR PURIGARDENIA DELICIOUS

research
  • 02 Jul
  • 2020

PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN KOMERSIAL DAPUR PURIGARDENIA DELICIOUS

ABSTRAK

Afif Muzaqi (43160144), Ajeng Purwaning Fitri (43160123), Choirunnisa Febriyanti (43160075), Rahayu Lis Indarti (43160048), Perancangan Kampanye Periklanan Komersil Dapur Purigardenia “Delicious”.

 

Dipengaruhi dengan semakin konsumtifnya terhadap makanan sebagai kebutuhan sehari-hari dan juga perubahan dari pola dan gaya hidup di masyarakat, membuat Bisnis Industri Kuliner memiliki peluang yang sangat besar dan akan terus berkembang. Sektor industri jasa boga atau catering adalah salah satu andalan untuk masyarakat yang membutuhkan penyajian makanan dengan jumlah yang besar juga didorong oleh proses yang cepat dan praktis sehingga dapat menjadi pilihan masyarakat yang mempertimbangkan perihal ke efisiensian terhadap waktu dan juga tenaga dalam pengadaan sebuah acara atau event. Dapur Purigardenia merupakan salah satu pelaku/brand yang berada di dalam industri jasa catering, mengalami perpindahan lokasi dari daerah Babelan Kota, Kabupaten Bekasi  hingga kini telah berpindah ke Harapan Jaya, Bekasi Utara. Dapur Purigardenia ingin beradaptasi kembali dengan lingkungan yang baru di wilayah Harapan jaya, Kota Bekasi sekaligus membangun image sebagai brand Jasa catering yang memiliki cita rasa kelezatan alami karena masakannya diolah tanpa menggunakan MSG. Untuk meningkatkan Brand Image tersebut, dilakukan beberapa strategi yaitu dengan membuat perancangan kampanye periklanan komersial dengan tema Delicious. Strategi media yang digunakan diantaranya yaitu iklan Audio visual, iklan radio, dan iklan cetak. Dan juga sebagai pendukung promosi lain yang digunakan adalah dengan mengadakan event untuk menarik perhatian masyarakat.

 

Kata Kunci: Kampanye Periklanan, Dapur Purigardenia, Delicious.

 

Unduhan

 

REFERENSI

DAFTAR PUSTAKA

 

Abdullah, M. (2017). Manajemen Komunikasi Periklanan. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.

Fadilah, J. (2019). Strategi Periklanan Online Shop Garasi Barokah di Media Sosial Instagram. Jurnal Komunikasi, 10(1), 19–25. https://doi.org/10.31294/jkom.v10i1.5006

Hutomo, A. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Program Interaktif Di Rri Pro 2 Fm Jakarta. Jurnal Komunikasi, 8(3), 172–177.

Kuspriyono, T. (2015). PENGGUNAAN GAYA BAHASA PADA IKLAN WEB PT. L’OREAL INDONESIA (Studi Kasus PT. L’Oreal Indonesia). Jurnal Komunikasi, 6(1), 1–9.

Miharja, K. (2018). Analisa SWOT Dalam Menentukan Strategi Bisnis Susu Murni Q-Milk. Jurnal Ecodemica, 2(1), 30–38.

Muchlisin, R. (2019). Pengertian, Jenis dan Teknik Kampanye. Retrieved June 1, 2019, from Kajianpustaka.com website: https://www.kajianpustaka.com/2019/01/pengertian-jenis-dan-teknik-kampanye.html

Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu (Pertama). Bandung: CV. Pustaka Setia.

Rangkuti, F. (2017). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Soraya, I. (2018). Strategi Kreatif Pesan Iklan Ladang Coffee Dalam Membangun Brand Image Sebagai Coffeeshop Khas Nusantara. Jurnal Komunikasi, 9(1), 39–45. https://doi.org/10.31294/JKOM.V9I1.3629

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suwarman, U. (2015). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran (Kedua). Bogor: Ghalia Indonesia.

Tjiptono, F. (2015). Brand Management & Strategy (Andi, Ed.). Yogyakarta.

Cari

Bidang Ilmu

Kategori

Kiriman Terbaru