PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA NMW SKINCARE CABANG CIBUBUR DEPOK

research
  • 04 Jun
  • 2020

PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA NMW SKINCARE CABANG CIBUBUR DEPOK

Persaingan bisnis yang semakin meningkat dibidang kecantikan memaksa klinik kecantikan untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usaha tersebut berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen NMW Skin Care Cabang Cibubur. Metode yang digunakan adalah observasi, penyebaran kuesioner, dan studi pustaka. Dengan jumlah responden sebanyak 50 dari NMW Skin Care Cabang Cibubur dengan menggunakan sampel insidental. Teknik analisis data yang digunakan uji validitas, uji reliabilitas, koefisien korelasi, determinasi, dan persamaan regresi dengan menggunakan SPSS versi 19. Berdasarkan dari hasil perhitungan korelasi, didapat nilai sebesar 0,765 dari tabel pedoman interprestasi koefisien korelasi, termasuk dalam kategori kuat dan terdapat hubungan positif antara promosi terhadap keputusan pembelian. Nilai signifikan didapat Sig. (2 Tailed) senilai 0,00 < 0,05 yang terdapat adanya hubungan yang signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian produk. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,585 sama dengan 58,5%, berarti promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya sebesar (100% - 58,5% = 41,5%). Nilai perhitungan persamaan regresi diperoleh persamaan Y = 9,262 + 0,796x, yang menunjukkan bahwa tanpa adanya promosi maka keputusan pembelian sebesar 9,262 dan jika X naik atau turun 1 angka atau jika promosi dinaikkan atau diturunkan 1% maka akan menaikkan atau menurunkan pembelian sebesar 0,796%.


Unduhan

 

REFERENSI


 

Abdillah, W., & Herawati, A. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran (7p) Terhadap Pengambilan Keputusan Siswa Dalam Memilih Sekolah Berbasis Entrepreneur (Studi pada SMA Muhammadiyah 9 Surabaya). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 2(2). https://doi.org/http://dx.doi.org/10.25139/jai.v2i2.1338

 

 

Fachriza, F. I., & Moeliono, N. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mild. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 1(2), 139–148. Retrieved fromhttp://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/1332

 

 

Herwinsyah, R., & Zahnia, S. (2017). ANALISIS PENYALURAN DANA INFAQ SEBAGAI UPAYA DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN MUSTAHIQ (Studi Kasus Baitul Mal Aceh Utara). Ekonis: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 18(2). Retrieved from http://e-jurnal.pnl.ac.id/index.php/ekonis/article/view/403

 

 

Kuspriyono, T. (2017). Pengaruh Promosi Online Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Sariayu Martha Tilaar. Perspektif, 15(2), 147–154. https://doi.org/https://doi.org/10.31294/jp.v15i2.2231

 

 

Martjiono, R., Santoso, S. P., Aprillia, A., & Remiasa, M. (2016). Analisa Pengaruh Bauran Pemasaran (7P) Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Kakkk, Ayam Geprek!!! Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 4(2), 484–494. Retrieved from http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-perhotelan/article/view/4790

 

 

Rahman, A., & Esterina, S. M. (2018). Pengaruh Gaya Kepemimpinan Terhadap Kinerja Pegawai. SNIT 2018, 1(1), 28–34. Retrieved from http://seminar.bsi.ac.id/snit/index.php/snit-2018/article/view/57

 

 

Rizkiyah, P., Nursiana, A., & Ingkadijaya, R. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Mengunjungi Festival Cap Go Meh di Singkawang. Jurnal Pariwisata, 5(1), 22–29. https://doi.org/10.31311/par.v5i1.2568

 

 

Sedjati, R. . (2015). Manajemen Pemasaran. 160.

 

Setiadi, J. (2017). Perilaku Konsumen: Perrspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta: PrenadaMedia.  

 

Setiawati, M., & Lumbantobing, R. (2017). Pengaruh Promosi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness. Manajemen Bisnis Kompetensi, 12(01). Retrieved from http://ejournal.ukrida.ac.id/ojs/index.php/MB/article/view/1361

 

 

Sugiono, P. D. (2018). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

 

 

Tambunan, E., & MM, S. E. (2019). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Mahasiswa Farmasi Pada Kosmetik Wardah Di Universitas Sari Mutiara Indonesia Medan. Jurnal Ilmiah” INTEGRITAS” Vol, 5(1). Retrieved from http://www.jurnalmudiraindure.com/wp-content/uploads/2019/02/4.-Elisabet.pdf

 

 

Utami, H. N., & Iqbal, F. A. F. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ecodemika, 2(1). Retrieved from https://www.researchgate.net/profile/Hesty_Utami2/publication/326632688_Pengaruh_Bauran_Pemasaran_Terhadap_Perilaku_Online_Shopping_Perspektif_Pemasaran_Agribisnis/links/5b59edf4458515c4b249eb60/Pengaruh-Bauran-Pemasaran-Terhadap-Perilaku-Online-Shopping-Perspektif-Pemasaran-Agribisnis.pdf

 

 

Yuliantari, K., & Wiwin, W. (2018). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TukangRoti.com Di Bekasi. Jurnal Akrab Juara; Vol 3 No 4 (2018). Retrieved from http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/article/view/366

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cari

Bidang Ilmu

Kategori

Kiriman Terbaru