PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR PADA PT BINTANG KEMAKMURAN BEKASI

research
  • 04 Jun
  • 2020

PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR PADA PT BINTANG KEMAKMURAN BEKASI

Sepeda motor merupakan salah satu alat transportasi yang banyak digunakan masyarakat perkotaan di Indonesia. Hal ini yang mendorong beberapa merek motor melakukan strategi komunikasi pemasaran untuk menjual produknya kepada konsumen. Keputusan pembelian kendaraan bermotor membutuhkan proses yang panjang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di PT. Bintang  Kemakmuran Bekasi. Metode yang digunakan  adalah metode kuantitatif, observasi, kuesioner dan studi dokumentasi. Responden dalam penelitian ini melibatkan 50 orang, merupakan konsumen yang membeli sepeda motor Honda pada PT Bintang Kemakmuran. Konsep perhitungan yang digunakan terdiri dari uji validitas, uji reabilitas, uji instrument, populasi, sampel, skala likert, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan persamaan regresi. Pengujian indikator atau kuesioner menggunakan aplikasi SPSS versi 24. Berdasarkan perhitungan hasil koefisien korelasi diperoleh 0,723, hasil koefisien determinasi diperoleh KD = 52,3%, persamaan regresi sederhana diperoleh persamaan Y = 9,490 + 0,790. Hal ini berarti rata-rata nilai keputusan pembelian sebesar 9,490 dan jika naik atau turun 1 angka atau jika komunikasi pemasaran dinaikkan atau diturunkan 1% maka akan meningkatkan atau menurunkan keputusan pembelian sebesar 0,790%.

Unduhan

 

REFERENSI

 Alfiani, Lia, Nawazirul Lubis,  dan A. W. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Multilevel Marketing (Studi Pada PT Sinar Nusa Indonesia Di Kota Semarang). Diponegoro Journal Of Social and Politic, 1–7. Retrieved from https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/5198

 

Chrismardani, Y. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Implementasi Untuk Umkm. NeO-Bis, 8(2), 176–189. Retrieved from http://kompetensi.trunojoyo.ac.id/neo-bis/article/view/472

 

Harahap, D. A. (2015). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Pajak USU ( Pajus ) Medan. Keuangan Dan Bisnis, 7(3). Retrieved from https://osf.io/preprints/inarxiv/2dg3q/

 

Kuspriyono, T. (2017). Pengaruh Promosi Online dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Sariayu Martha Tilaar Taat. Perspektif, XV(2), 147–154. Retrieved from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/perspektif/article/view/2231

 

Manik, S., & Syafrina, N. (2018). Pengaruh Insentif dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Hotel Grand Zuri Duri, 4(1), 10–16. Retrieved from http://ejournal.kompetif.com/index.php/dayasaing/article/view/126

 

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif R&D. Bandung: Alfabeta.

 

Tumbelaka, M., & Loindong, S. (2014). Servicescape Dan Personal Selling Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Nasabah Tabungan Britama Bank BRI Cabang Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manjamen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(2), 1239–1250. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/4708

 

Utama, D. C. (2019). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di Kota Bekasi. Perspektif, 17(1), 1–6. Retrieved from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/perspektif/article/view/5320

Verina, E., Latief, W. A., & Yulianto, E. (2014). Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Toko Fashion Di Jejaring Sosial Facebook (Survei pada Konsumen Toko Fashion Jejaring Sosial Facebook yang Berlokasi di Indonesia). Administrasi Bisnis, 10(1), 1–10. Retrieved from http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/433

 

Wicaksono, A. (2014). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Ekuitas Merek ( Studi pada konsumen mobil Toyota Avanza tahun 2012 di Auto 2000 Malang cabang Sukun ). Administrasi Bisnis, 12(2), 1–10. Retrieved from http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/501

 

Yuliantari, K. (2018). Analisis Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan pada Fish Streat Cabang Tebet. Widya Cipta, II(1), 69–75. https://doi.org/https://doi.org/10.31294/widyacipta.v2i1.2918

 

Yuliantari, K., & Ulfa, S. N. (2016). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan Pada PT . Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. ADMINISTRASI KANTOR BINA INSANI, 4(2), 354–373. Retrieved from http://www.ejournal-binainsani.ac.id/index.php/JAKBI/article/view/185/285

 

Yuliantari, K., & Wiwin. (2018). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tukangroti.com Di Bekasi. AKRAB JUARA, 3(4 November), 9–21. Retrieved from http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/article/view/366/294

 

 

 

Cari

Bidang Ilmu

Kategori

Kiriman Terbaru