PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DONAT PADA KRISPY KREME HALIM PERDANAKUSUMA JAKARTA

research
  • 04 Jun
  • 2020

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DONAT PADA KRISPY KREME HALIM PERDANAKUSUMA JAKARTA

Persaingan perusahaan untuk memperebutkan konsumen tidak terbatas pada atribut fungsional produk seperti kegunaan produk, melainkan sudah dikaitkan dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi konsumennya. Hal tersebut akan mempengaruhi perilaku konsumen dalam menentukan pilihan, sampai pada keputusan untuk membeli produk tersebut. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian donat pada Krispy Kreme Halim Perdanakusuma. Metode penelitian yang digunakan dengan menyebarkan kuesioner dan data diolah dengan program statistik SPSS 25 dan pengumpulan data lainnya dilakukan dengan pengamatan dan studi pustaka Untuk konsep perhitungannya terdapat uji validitas instrumen, uji reliabilitas, populasi, sampel, skala likert, koefisien korelasi, determinasi dan persamaan regresi. Pengujian indikator atau kuesioner dari perhitungan menggunakan SPSS 25. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Krispy Kreme Halim Perdanakusuma. Berdasarkan perhitungan persamaan regresi diperoleh persamaan Y=18,532+0,560X yang menunjukkan bahwa tanpa adanya citra merek, maka hasil dari keputusan pembelian sebesar 18,532 dan X naik atau turun 1 angka atau jika keputusan pembelian dinaikkan atau diturunkan sebesar 1% maka akan menaikkan atau menurunkan keputusan pembelian sebesar 0,560%

Unduhan

 

REFERENSI


Arifin, S. (2017). Analisis Pengaruh Antara Mutu Produk, Pelayanan Purnal Jual Dan Ekuitas Merek Terhadap Citra Merek Smartphone Samsung. Jornal Management and Business Review, 14(1), 120–147. Retrieved from https://jmbr.ppm-school.ac.id/index.php/jmbr/article/view/38/27

 

Evita Nurul. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Bakso Boedjangan Cabang Burangrang Bandung Tahun 2017). E-Proceeding of Applied Science, Vol.3(2), 438. Retrieved from https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/135770/pengaruh-citra-merek-terhadap-keputusan-pembelian-studi-kasus-pada-bakso-boedjangan-cabang-burangrang-bandung-tahun-2017-.html

 

Fatimah, S. (2014). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pelembab Wardah Pada Konsumen AL Yasini Mart Wonorejo. Jurnal Sketsa Bisnis, 1(2), 58. Retrieved from https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/issue/archive

 

Gifani, A., & Syahputra. (2017). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone oppo pada mahasiswa universitas telkom. Bisnis Dan Iptek, 10(2), 81–94. Retrieved from http://jurnal.stiepas.ac.id/index.php/bistek/issue/view/66

 

Roisah, R., & Riana, D. (2016). Telaah Hubungan Citra Merek, Kualitas Produk Dan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ecodemica, 4(1), 100–107. Retrieved from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/351/pdf

 

Sari, D. P., & Nuvriasari, A. (2019). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MEREK EIGER (KAJIAN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA). Jurnal Penelitan Ekonomi Dan Bisnis, 3(2). https://doi.org/10.33633/jpeb.v3i2.2298

 

 

Simarmata, B. (2016). Pengaruh Citra Merek dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone VIVO Pada Mahasiswa STIE ITMI. Ilmiah Integritas’’, 2(1), 438. Retrieved from http://www.jurnalmudiraindure.com/wp-content/uploads/2016/08/PENGARUH-CITRA-MEREK-DAN-DAYA-TARIK-IKLAN-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-PRODUK-SMARTPHONE-VIVO-PADA-MAHASISWA-STIE-ITMI.pdf

 

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kualitatif (23rd ed.; alfabeta cv, ed.). Bandung: alfabeta.

 

Yuliantari, K., & Ulfa, N. S. (2016). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan Pada PT. Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. Jurnal Administrasi Kantor Bina Insani, 4(2), 354–373. Retrieved from http://ejournal-binainsani.ac.id/index.php/JAKBI/article/view/185

 

Yuliantari, K., & Wiwin. (2018). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tukangroti.com di Bekasi. Akrab Juara, 3(November), 9–21. Retrieved from http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/issue/view/24

 


 


 


 



Cari

Bidang Ilmu

Kategori

Kiriman Terbaru