PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAYOUTFIT DEPOK

research
  • 12 May
  • 2020

PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAYOUTFIT DEPOK

ABSTRAK

 

Amelia Rosiyati (22160714), Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada MayOutfit Depok.

 

Semakin meningkatnya persaingan bisnis dibidang fashion membuat perusahaan harus melakukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dipasaran. Semakin banyak pesaing maka semakin banyak pilihan bagi pelanggan untuk dapat memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan, sehingga perusahaan harus mampu bersaing bagaimana menciptakan sebuah inovasi baru yang dapat memberikan konsumen kepuasaan, terutama dalam segi kualitas produknya agar daya tarik konsumen untuk membeli produk meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen MayOutfit Depok. Penulis menggunakan outline analisis deskriptif kuantitatif, data yang penulis ambil bersumber dari data premier yaitu data yang didapatkan dari hasil kuisioner yang diisi oleh responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Convinience sampling dan sampel yang diambil penulis 52 responden yaitu pelanggan MayOutfit Depok. Dari hasil analisis Koefesien Korelasi diperoleh r sebesar 0,775 artinya hubungan sangat kuat antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian,  sedangkan hasil analisis Koefesien Determinasi diperoleh nilai sebesar 0,601 artinya 60,1%  keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk selebihnya 39,9% dipengaruhi oleh faktor lain, dan hasil analisis Regresi diperoleh persamaan yaitu Y=11,064 + 0,783X. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk cukup berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk memiliki arah hubungan positif terhadap keputusan pembelian. 

 


Unduhan

 

REFERENSI

Cari

Bidang Ilmu

Kategori

Kiriman Terbaru