PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT

• By Nurul, Aisyah;
• Jurnal Nasional Terakreditasi
• 252
• -

            Dalam penelitian in imenggunakan variabel independen kualitas produk (X1) dan citra merek (X2). Metode analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 50 responden Perumahan Duren Jaya, Bekasi.  yang diambil secara random dari konsumen pepsodent yang  melakukan keputusan pembelian. Data yang diperoleh merupakan data primer hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variable kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukkan variable kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 88,1% dari variable lindependen (kualitas produk dan citra merek) terhadap variable dependen (keputusan pembelian). Sedangkan, sebanyak 11,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 

• Katakunci Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian
• URL http://
• Penerbit ,

REFERENSI

1.       Abdul Majid, Suharto. 2014. “Costumer Service DalamBisnisJasa Dan Tranportasi”, Raja GrafindoPersada, Jakarta.

2.       Buchari Alma. 2015. “PemasarandanPemasaranJasa”, Alfabeta, Bandung.

3.       BasuSwastha, Hani Handoko. 2016. ManajemenPemasaran-AnalisisPerilaku.Konsumen.Yogyakarta : BPFE.

4.       Daryanto (2015).Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Bandung: PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.

5.       FandyTjiptono. 2015,”PemasaranJasa”,  PenerbitBayu Media  Publishing,  Malang.

6. Imam Ghozali. 2001.AplikasiAnalisis Multivariate dengan Program SPSS.Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

7.       Kevin Lane Keller., 2014, Strategic Brand Manajemen, Second Edition, Prentice Hall.

8.       Kotler, Philip & Kevin Lane Keller, 2014 .ManajemenPemasaran, EdisiKetiga.Belas,Jilid 2, PT. Gelora Aksara Pratama, Jak Mullins,J.,   Walker,   O.C.,   Boyd,   H.W.   and  Larreche,  J.C. 2005.“MarketingManagement : A Strategic Decision – Making Approach”, McGraw–Hill,New York.