Green Product dan Gaya Hidup Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Green Coffee)

research
  • 20 Feb
  • 2020

Green Product dan Gaya Hidup Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Green Coffee)

Orientasi masyarakat dewasa ini memiliki kecenderungan untuk mengkonsumsi makanan dan
minuman yang bersifat produk organik. Hal ini sesuai dengan perubahan gaya hidup dan
preferensi masyarakat yang menginginkan hidup sehat. Kondisi seperti itu mendorong dunia
usaha untuk bersaing memperebutkan pangsa pasar produk hijau ini. Demikian pula dengan
produk natural coffee yang kini cukup banyak diminati dan disukai oleh berbagai kalangan baik
remaja, dewasa dan tua. Tujuan dari penelitian ini ingin menjelaskan bagaimana produk hijau dan
gaya hidup masyarakat berpengaruh pada keputusan pembelian produk natural coffee. Penelitian
ini difokuskan pada 100 orang responden yang merupakan penikmat natural coffee di wilayah
Jabodetabek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi secara
positif dan signifikan oleh faktor produk hijau dan gaya hidup sebesar 69%.  Bagi sebagian
masyarakat khususnya penikmat  natural coffee menyatakan bahwa produk ini telah sesuai dengan
harapan mereka sebagai produk yang disukai dan diminati. Secara mayoritas keputusan
pembelian pada natural coffee dilakukan oleh mereka pada kategori pelanggan yang mampu
secara keuangan.

Unduhan

 

REFERENSI

Albino, V. et all. 2009. Environmental
Strategies and Green Product
Development: an overview on
sustainabilitu-driven companies.
Business Strategy and the Environment,
8, 83–96.
Arikunto. 2002. Prosedur Suatu Penelitian;
Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka
Cipta.
Chang, N. J., & Fong, C. M. 2010. Green
Product Quality, Green Corporate
Image, Green Customer Satisfaction,
and Green Customer Loyalty. African
Journal of Business Management, 4, 13.
Chinnici, D’Amico, & Pecorino. 2002. A
multivariate statistical analysis on the
consumers of organic products. British
Food Journal, 104, 187–199.
Depkes, R. 2007. Profil Kesehatan 2007.
Jakarta: Departemen Kesehatan RI.
Divine, & Lepisto. 2005. Analysis of Healthy
Lifestyle Consumer. Journal of
Consumer Marketing, 22, 275–283.
Hermawan, A., & Yusran, H. 2017. Penelitian
Bisnis Pendekatan Kuantitatif. Depok:
Kencana.
Kaharu, & Budiarti. 2016. Pengaruh Gaya
Hidup, Promosi, Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Cosmic. Jurnal Ilmu Dan Riset
Manajemen, 5. https://doi.org/24610593

Kasali, R. 2005. Sembilan Fenomena Bisnis.
Jakarta: Gramedia.
Kotler, P. 2011. Manajemen Pemasaran di
Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Principles
of Marketing (14th ed). New Jersey:
Prentice Hall.
Kriyantono, R. 2010. Teknik praktis riset
komunikasi: disertai contoh praktis riset
media, public relation, advertising,
komunikasi organisaso, komunikasi
pemasaran. Jakarta: Kencana.
Mustinda, L. (2016, December 6). Gaya Hidup
Sehat, Produk Alami dan
“Instagramable” Jadi Penentu Tren.
Detik News. Retrieved from
https://food.detik.com/info-sehat/d3364293/gaya-hidup-sehat-produkalami-dan-instagramable-jadi-penentutren

Nugroho, S. (2008). Perilaku Konsumen.
Jakarta: PT Kencana Prenanda Media.
Pankaj, K. ., & Vishal. (2014). Consumer
Adoption of Green Products and Their
Role in Resource Management. Indian
Journal of Commerce & Management
Studies, 5(3), 22–28.
Rahayu, L., Abdilah, Y., & Mawardi, M. K.
(2017). Pengaruh Green Marketing
terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen (Survei Pada Konsumen The
Body Shop di Indonesia dan di
Malaysia). Jurnal Administrasi Bisnis,
43, 121–131.
Ririn. (2008, November 14). Investasi
Kesehatan dengan Produk Organik.
Republika Newsroom.
Sandu, M. C. (2014). Important elements in
consumer’s decision-making process,
(4), 365–373.
Setiadi, N. . (2013). Perilaku Konsumen.
Jakarta: Prenada Media Group.
Shaputra, R. (2013). Penerapan Green
Marketing pada Bisnis Produk
Kosmetik. JIBEKA, 7(3), 47–53.
Steven. (2007, March 26). Why healthy lunch.
Sugeng. (2007, February 28). Indonesia
Berpotensi Jadi Produsen Tanaman
Organik Dunia. Antara News. Retrieved
from
http://www.antara.co.id/print/?i=11903
69888  
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian
Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U., & Dkk. (2010). Pemasaran
Strategik (Perspektif Value-Based
Marketing & Pengkuruan Kinerja).
Bogor: IPB Pres.
Supranto. (2006). Pengukuran Tingkat
Kepuasan Pelanggan untuk Menaikan
Pangsa Pasar. Jakarta: Rineka Cipta.
Swastha, & Handoko, T. (2014). Manajemen
Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen.
Yogyakarta: BPFE.
Yuniarti, V.  (2015). Perilaku Konsumen, Teori
dan Praktek. Bandung: Pustaka Setia.

Cari

Bidang Ilmu

Kategori

Kiriman Terbaru