- 19 Feb
- 2020
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA PT. YOGHURT CIMORY JAKARTA DALAM MEMBANGUN EKUITAS MEREK MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
ABSTRACT
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran pada PT. Yoghurt Cimory Jakarta, menggunakan teori bauran pemasaran. Bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran pada PT. Yoghurt Cimory Jakarta dalam membangun ekuitas merek melalui media sosial Instagram sebelum dan setelah menggunakan brand ambassador. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif. Paradigma penelitian menggunakan paradigma Konstruktivisme, untuk mengungkap bauran pemasaran melalui media sosial Instagram PT. Yoghurt Cimory, dimana peneliti akan mengungkap fakta dan realitas bagaimana peran brand ambassador dalam membangun ekuitas merek melalui media sosial Instagram @Cimoryindonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode Studi Kasus mendalam. Hasil penelitian menunjukkan sebelum dan bergabungnya peran brand ambassador tidak berpengaruh dalam peningkatan likes, comment, dan followers. Pasca lepasnya brand ambassador menggunakan strategi update content, media sosial Instagram @Cimoryindonesia dapat meraih perhatian followers yang cukup signifikan. Teori bauran pemasaran menurut Philip Kotler & Gary Arnstrong memang sesuai dengan hasil yang didapatkan dengan menggunakan model hirarki respon menurut Philip Kotler & Lane Keller pada content yang telah di share melalui media sosial Instagram @Cimoryindonesia.
Unduhan
-
Yudha Febri Al Paksi-Jurnal 2.pdf
Terakhir download 25 May 2026 20:05Peer Review Jurnal
- diunduh 589x | Ukuran 331 KB
REFERENSI
REFERENCES
Aaker, David A. 2007. “Ekuitas Merek”. Jakarta: Spektrum.
Aaker, David A. and Jacobson, R. “The Financial Information Content of Perceived Quality”. (Journal of Mar-keting Research Vol 26, 1994).
_____. 1977.“Manajemen Ekuitas Merek” (Jakarta: Mitra Utama.
Agus W, Soehadi. 2005.“Effective Branding Konsep dan Aplikasi Pengembangan Merek”.Bandung:Quantum Bisnis dan Manajemen.
A, Shimp, Terence .2003. “Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komu-nikasi Pemasaran Terpadu”. Jilid 1 edisi 5. (Jakarta: Erlangga).
Creswell, J. W. 2010. “Research Design: pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed”.Yogyakarta, PT Pustaka Pelajar.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, dkk. 2004. “Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar”. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Durianto, Darmadi dkk. 2002. “Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek”. (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Gregorius, Chandra. 2002. “Strategi dan Program Pemasaran”. Jakarta: Gra-media.
Hermawan, Agus. 2017. “Komunikasi Pemasaran”. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip.2012. “Manajemen Pemasaran, Analisa Perencanaan, Implementasi dan Control”. Edisi 9, jilid 2. (Jakarta: Prehalindo.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2013. “Prinsip-prinsip Pemasaran”. Edisi 12 (Jakarta: Erlangga.
Kotler, Phillip dan Keller lane. 2017. “Manajemen Pemasaran”. Edisi 14. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gra-media.
Kountur, Ronny. 2003. “Metode Penelitian: Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis,” Jakarta: PPM.
Moleong, Lexy, J. 2002. “Metode Penelitian Kualitatif”. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Morrisan. 2012. “Komunikasi Pemasaran Terpadu”. Jakarta: Kencana Prenada Media Group,
Mulyana, Deddy. 2003. “Metodologi Pene-litian Kualitatif”. Bandung: PT. Remaja Rosdakaya
Neuman, W. Lawrence. 2003. “Metodologi Penelitian Sosial: Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif”. Edisi 7. Jakarta: PT. Indeks.
Alma, Buchari. 2010. “Metode dan Teknik Menyusun Tesis”. Bandung: Alfabeta,
_____.2014.“Metode Penelitian Komunikasi,” Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Sastropoetra, Santoso. 1978. “Komunikasi Visual”. Jakarta: Grasindo.
Sugiyono. 2013. “Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D” Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2003.“Metode Penelitian Bisnis”. Jakarta: PT. Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2010. “Strategi Pemasaran” Edisi 2, Andi Offset (Yogyakarta: Alfabeta.
Terence, A. Shimp. 2003. “Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komu-nikasi Pemasaran Terpadu” Jilid I. Jakarta: Erlangga.
Aaker, David A. and Jacobson, R. “The Financial Information Content of Perceived Quality”. (Journal of Mar-keting Research Vol 26, 1994).
_____. 1977.“Manajemen Ekuitas Merek” (Jakarta: Mitra Utama.
Agus W, Soehadi. 2005.“Effective Branding Konsep dan Aplikasi Pengembangan Merek”.Bandung:Quantum Bisnis dan Manajemen.
A, Shimp, Terence .2003. “Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komu-nikasi Pemasaran Terpadu”. Jilid 1 edisi 5. (Jakarta: Erlangga).
Creswell, J. W. 2010. “Research Design: pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed”.Yogyakarta, PT Pustaka Pelajar.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, dkk. 2004. “Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar”. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Durianto, Darmadi dkk. 2002. “Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek”. (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Gregorius, Chandra. 2002. “Strategi dan Program Pemasaran”. Jakarta: Gra-media.
Hermawan, Agus. 2017. “Komunikasi Pemasaran”. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip.2012. “Manajemen Pemasaran, Analisa Perencanaan, Implementasi dan Control”. Edisi 9, jilid 2. (Jakarta: Prehalindo.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2013. “Prinsip-prinsip Pemasaran”. Edisi 12 (Jakarta: Erlangga.
Kotler, Phillip dan Keller lane. 2017. “Manajemen Pemasaran”. Edisi 14. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gra-media.
Kountur, Ronny. 2003. “Metode Penelitian: Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis,” Jakarta: PPM.
Moleong, Lexy, J. 2002. “Metode Penelitian Kualitatif”. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Morrisan. 2012. “Komunikasi Pemasaran Terpadu”. Jakarta: Kencana Prenada Media Group,
Mulyana, Deddy. 2003. “Metodologi Pene-litian Kualitatif”. Bandung: PT. Remaja Rosdakaya
Neuman, W. Lawrence. 2003. “Metodologi Penelitian Sosial: Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif”. Edisi 7. Jakarta: PT. Indeks.
Alma, Buchari. 2010. “Metode dan Teknik Menyusun Tesis”. Bandung: Alfabeta,
_____.2014.“Metode Penelitian Komunikasi,” Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Sastropoetra, Santoso. 1978. “Komunikasi Visual”. Jakarta: Grasindo.
Sugiyono. 2013. “Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D” Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2003.“Metode Penelitian Bisnis”. Jakarta: PT. Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2010. “Strategi Pemasaran” Edisi 2, Andi Offset (Yogyakarta: Alfabeta.
Terence, A. Shimp. 2003. “Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komu-nikasi Pemasaran Terpadu” Jilid I. Jakarta: Erlangga.
Kiriman Terbaru
-
26 May 2026
-
25 May 2026
-
24 May 2026
-
23 May 2026
-
23 May 2026