PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN AYAM GEPREK BU “TER” GALAXY BEKASI

research
  • 28 Feb
  • 2019

PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN AYAM GEPREK BU “TER” GALAXY BEKASI

Semakin meningkatnya persaingan bisnis di bidang kuliner membuat perusahaan melakukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan. Semakin banyak pesaing maka semakin banyak pilihan bagi pelanggan untuk dapat memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan, sehingga konsekuensinya adalah perusahaan harus lebih memperhatikan kualitas produknya agar daya tarik konsumen untuk membeli produk meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Ayam Geprek Bu “Ter” Galaxy - Bekasi. Objek penelitian yang menjadi variabel bebas adalah kualitas produk (X1) dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling terhadap 50 orang yang membeli Ayam Geprek Bu “Ter” Galaxy - Bekasi.  Uji instrumen dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas dan teknik analisis yang digunakan adalah analisis persamaan regresi. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Ayam Geprek Bu “Ter” Galaxy – Bekasi sebesar R= 0.771 atau 77%, mempengaruhi variabel keputusan pembelian (Y). Hasil Analisis Regresi diperoleh persamaan yaitu X= 1,053+ 0,431 Y.Simpulan dari penelitian ini adalah kualitas produk yaitu memiliki hasil yang positif terhadap keputusan pembelian Ayam Geprek Bu “Ter” Galaxy - Bekasi.

 

Unduhan

 

REFERENSI

Kotler and Amstrong. (2014). Principles Of Marketing. (Global Edition, Ed.) (17th ed.). Jakarta: Pearson.

 

Kotler and Keller. (2016). Marketing Management. (Global Edition, Ed.) (15th ed.). Jakarta: Pearson.

 

Kotler and Keller. (2017). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.

 

Kuspriyono, T. (2016). SAMSUNG ( STUDI KASUS MAHASISWA / I UNIVERSITAS GUNADARMA ). Jurnal Komunikasi, VII(1), 26–32. Retrieved from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2171/1533

 

Mutiah, T. (2017). HUBUNGAN KUALITAS PELAYANAN DAN KUALITAS PRODUK DENGAN KEPUASAN PELANGGAN PT . TAMAN KAMPUNG ARTIS RENTAL BROADCASTING EQUIPMENT DAN SHOOTING LOCATION. Jurnal Komunikasi, VIII(September), 178–191. Retrieved from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/3093/1964

 

Widiyanti, W. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk. AkademiCakrawalaka, XVII(1), 73–78. Retrieved from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/1885/1443

 

Widyastuti, T. (2017). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Tempe. Jurnal Ecodemica, 1(September), 233–240. https://doi.org/10.17605/OSF.IO/HNGVJ

 

Wijaya, T. (2018). Manajemen Kualitas Jasa. (Bambang Sarwiji, Ed.) (2nd ed.). Jakarta: Indeks.

 

Yuliantari, K. (2016). Disiplin Kerja Mempengaruhi Kinerja Karyawan Pada PT. Megah Bangun Baja Semesta Jakarta. Jurnal Administrasi Kantor Bina Insani, 4(2), 354–373. Retrieved from http://ejournal-binainsani.ac.id/index.php/JAKBI/article/view/185

 

Cari

Bidang Ilmu

Kategori

Kiriman Terbaru