PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CUSTOMER PURCHASE DECISION PADA PRODUK THE ORIGINOTE

PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CUSTOMER PURCHASE DECISION PADA PRODUK THE ORIGINOTE

• By Lucyana, Imelda;
• Skripsi
• 98
• 1-97

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Product Quality terhadap Customer Purchase Decision pada produk The Originote. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena persaingan industri kecantikan yang semakin ketat, sehingga perusahaan dituntut untuk mampu membangun Brand Image yang kuat sekaligus menghadirkan Product Quality agar dapat mepengaruhi Costumer Purchase Decision. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner. Dengan jumlah sampel 100 responden ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan data dianalisis dengan bantuan program SPSS. Analisis dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Customer Purchase Decision, Product Quality berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Customer Purchase Decision, dan keduanya secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap Customer Purchase Decision. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,565 menunjukkan bahwa 56,5% variasi Customer Purchase Decision dapat dijelaskan oleh Brand Image dan Product Quality, sedangkan 43,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Brand Image dan Product Quality memiliki peran penting dalam meningkatkan Customer Purchase Decision terhadap produk The Originote.

• Katakunci Brand Image, Product Quality, Customer Purchase Decision
• URL http://
• Penerbit LPPM Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta Pusat DKI Jakarta

REFERENSI

Annafa, R. U., Setiyono, W. P., & Sari, H. M. K. (2024). Analysis Brand Image, Product Quality, And Brand Ambassador On Customer Purchase Decision For Scarlett Whitening Product In Sidoarjo. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 12(4), 3611–3624. https://doi.org/10.37676/ekombis.v12i4.6529
Apriani, S., & Bahrun, K. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Maybelline. DEVELOP : Jurnal Ekonomi Pembangunan, 4(1), 46–54. https://doi.org/10.53990/develop.v4i1.195
Dwitari, D. M., & Kusdibyo, L. (2019). Mengukur Sikap dan Minat Beli Konsumen Terhadap Produk Skin Care Dengan Menggunakan Brand Image Merek Lokal. Industrial Research Workshop and National Seminar, 10(1), 686–696.
Fauziah, M. N., & Setiawan, H. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Product Quality, dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Thrift Shopping Fashion di Instagram. Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (SIMBA) 4, 5(3), 248–253.
Gozali, I. (Universitas D. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate (edisi 10).
Hidayah, N. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Chatime Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 27(3), 433–443. https://doi.org/10.35760/eb.2022.v27i3.2517
https://ikm.kemenperin.go.id/kemenperin-pacu-km-kosmetik-maksimalkan-pasar-yang-ekspansif?utm_source
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Severo Ochoa, winner of the Nobel Prize for physiology and medicine. His life and work. In Boletin cultural e informativo - Consejo General de Colegios Medicos de España (Vol. 22).
Liyono, A. (2022). Pengaruh Brand Image, Electronic Word of Mouth (E-Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada Pt. Pancaran Kasih Abadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 73–91. https://doi.org/10.32815/jubis.v3i1.1089
Mahendra, A. R., & Sriminarti, N. (2025). Pengaruh Pengetahuan Produk dan Citra Merek Terhadap Pembelian Skincare. Jurnal Binis Dan Manajemen, 10(2), 200–215. https://doi.org/10.47065/jbe.v6i1.6908
Pratiwi, A. P., Ridwan, H., & Ali, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu. Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 1, 383–398.
Puspita, D. Y., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98–104. https://doi.org/10.56338/jsm.v8i2.1644

Rouf, A., & Mandala, K. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli. E-Jurnal Manajemen, 12(7), 648–670.
Sanusing, E., & Giyartiningrum, E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Supermarket Pamella Empat). Jurnal Riset Indragiri, 1(3), 152–159.
Sugiyono, D. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R & D. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1). http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI