STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL POUNDFIT MELALUI INSTAGRAM @roccaspace DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DIKALANGAN MILENIAL

research
  • 19 Oct
  • 2025

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL POUNDFIT MELALUI INSTAGRAM @roccaspace DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DIKALANGAN MILENIAL

Perkembangan digital marketing yang pesat menuntut komunitas kebugaran seperti rocca space untuk memanfaatkan media sosial secara optimal dalam membangun brand awareness, khususnya di kalangan milenial. rocca space, sebagai komunitas yang mempopulerkan pondfit di Jakarta, menggunakan Instagram sebagai media utama komunikasi pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan oleh rocca space melalui akun Instagram @roccaspace dalam membangun brand Awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi kegiatan pondfit, wawancara mendalam dengan informan kunci, observasi aktivitas Instagram rocca space, serta dokumentasi pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rocca space mengadopsi strategi berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) dan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam menyampaikan pesan merek secara konsisten dan emosional. Konten visual yang menarik, konten yang dibuat oleh pengguna (user-generated content), serta kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL) berperan penting dalam meningkatkan engagement dan kepercayaan audiens. Strategi offline-to-online (O2O) turut memperkuat citra pondfit sebagai olahraga yang menyenangkan, inklusif, dan menjadi bagian dari gaya hidup urban yang relevan bagi generasi milenial.

Unduhan

 

REFERENSI

147-Article Text-1340-1-10-20241228. (n.d.).

Abdul+Qadir+-+Final. (n.d.).

Aldira, N. P. (n.d.). Motif Penggunaan Fitur Stories Highlight Instagram sebagai Memori Media bagi Generasi Milenial (Vol. 08, Issue 02).

Ameliawaty, R., & Halilah, D. I. (2017). Pengaruh Brand Awareness terhadap Consumer Decision Making The Influence of Brand Awareness to Consumer Decision Making. Jurnal Riset Bisnis & Investasi, 3(2).

Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00695-1

BAB III METODE PENELITIAN. (n.d.).

Bisnis, J., Kajian, D., Manajemen, S., Bank, P. P., Melalui, A., Teori, P., Cut, A., Maulidasari, D., Sos, Y. S., & Comm, M. (n.d.). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Pada. http://jurnal.utu.ac.id/jbkan

BRANDAWARENESSANDBRANDLOYALTYTHROUGHDIGITALMARKETIN G

(1). (n.d.).

Diyanto, D., Yatno, T., & Widodo, U. (n.d.). Peran dan Dampak Media Sosial Instagram bagi Komunitas Ruang Edit. https://doi.org/10.38035/jemsi.v5i6

Hasan Sistem Informasi, H., & Tidore Mandiri, S. (2022). PENGEMBANGAN SISTEM INFORMASI DOKUMENTASI TERPUSAT PADA STMIK

TIDORE MANDIRI. In Jurnal Sistem Informasi dan Komputer) (Vol. 2, Issue 1). http://www.php.net

Kementerian Agama Kabupaten Klungkung, P., & Jurnal, R. (n.d.-a). I Dewa Gede Darma Permana IMPLEMENTASI FITUR INSTAGRAM REELS SEBAGAI MEDIA PENYULUHAN AJARAN TRI HITA KARANA DI ERA SOCIETY

5.0 I Dewa Gede Darma Permana. https://ejournal.iahntp.ac.id/index.php/tampung-penyang

Kementerian Agama Kabupaten Klungkung, P., & Jurnal, R. (n.d.-b). I Dewa Gede Darma Permana IMPLEMENTASI FITUR INSTAGRAM REELS SEBAGAI MEDIA PENYULUHAN AJARAN TRI HITA KARANA DI ERA SOCIETY

5.0 I Dewa Gede Darma Permana. https://ejournal.iahntp.ac.id/index.php/tampung-penyang

Kotler, Philip., Keller, K. Lane., Tan, C. Tiong., Ang, S. Hoon., & Leong, S. Meng. (2018). Marketing management : an Asian perspective. Pearson Education Limited.

Kusumawaty, I., Septiyana, V., Daniel, A., Ginting, S., Yunita, Y., Diyan, L., Wiwin, I., Solehudin, M., Syamsi, N., & Lalla, N. (n.d.). METODOLOGI PENELITIAN KEPERAWATAN P E N U L I S.

www.globaleksekutifteknologi.co.id

Meraih, U., Nasabah, K., & Supriyadi, C. (2022). ACHIEVING BANK CUSTOMER LOYALTY THROUGH BRAND IMAGE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS THEORY ARTICLE INFO

ABSTRACT. Journal of Social and Economics Research, 4(1). https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER 83

Mohammad Adhyaksa Auliya’ul Hakim, Reza Ingatenta Sembiring, Nasrul Ikhwan, & Catharina Aprilia Hellyani. (2023). Pengaruh Implementasi Digital Marketing Terhadap Citra Merek Nike. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 2(3), 56–68. https://doi.org/10.55606/jupiman.v2i3.2052

Nabil, M. (2021). PENGGUNAAN FITUR INSTAGRAM STORIES SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE (STUDI PADA AKUN INSTAGRAM @GRIIZELLE.ID). 2021(3), 16–30.

Nawa, L. W., Tumbuan, W. J. F. A., Lintong, D. C. A., Luthfi, O. :, Nawa, W., Alfa Tumbuan, W. J. F., Chrystie, D., Lintong, A., Manajemen, J., Ekonomi, F., Bisnis, D., Sam, U., & Manado, R. (n.d.). THE EFFECT OF LIVE STREAMING, INSTAGRAM STORY CONTENT, AND ONLINE CUSTOMER REVIEW ON PURCHASE DECISION OF HERBAL SUPPLEMENT PRODUCTS AT PT BHINEKA RAHSA NUSANTARA.

Puji Aditya, I., Ni, A., & Rohmah, matu. (2024). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI DAN INFORMASI PEMERINTAH KOTA SAMARINDA.

https://samarindakota.go.id/website.

Purwandani, R., & Alfando, J. (2019). PERANAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @SMRFOODIES DALAM INTERAKSI SOSIAL.

Qomaruddin, Q., & Sa’diyah, H. (2024). Kajian Teoritis tentang Teknik Analisis Data dalam Penelitian Kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman. Journal of Management, Accounting, and Administration, 1(2), 77–84. https://doi.org/10.52620/jomaa.v1i2.93

Rumaisha, M., Fauziyah, N., Damayani, N. A., Rohman, A. S., Studi, P., Perpustakaan, I., & Padjadjaran, U. (2014). PERILAKU KNOWLEDGE SHARING MULTI BAHASA PADA KOMUNITAS FAKTA BAHASA. 2(2).

Sarastuti, D. (n.d.). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE PRODUK

BUSANA MUSLIM QUEENOVA (Vol. 16, Issue 01). www.queenova.com, Setiawan, B., Dwi Cahyani, P., Tria, L., Hutami, H., & Diansepti Maharani, B.

(2024). The Influence of Social Media Marketing on Brand Awareness, Brand Image, Customer Engagement, and Purchase Decision. Economics and Business Solutions Journal, 08, 124–135.

Shafa, A., Jurusan, F., Niaga, A., Div, P., Pemasaran, M., Malang, P. N., Fauzi, A., & Niaga, J. A. (2023). PERANCANGAN FEED INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA IKLAN BERBASIS APLIKASI CANVA PADA KOPI PROBIO+

MALANG. Jurnal Sains Student Research, 1(2). https://doi.org/10.61722/jssr.v1i2.371

Siregar, A. I. (2024). Digital Marketing Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis di Era Digital: Kajian Konseptual. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(3), 2921. https://doi.org/10.33087/jiubj.v24i3.5678

Sondakh, J., Rembang, J. H. W., & Syahyuti, N. (2021). KARAKTERISTIK, POTENSI GENERASI MILENIAL DAN PERSPEKTIF PENGEMBANGAN

PERTANIAN PRESISI DI INDONESIA. Forum Penelitian Agro Ekonomi, 38(2), 155. https://doi.org/10.21082/fae.v38n2.2020.155-166

Vázquez-Herrero, J., Direito-Rebollal, S., & López-García, X. (2019). Ephemeral Journalism: News Distribution Through Instagram Stories. Social Media and Society, 5(4). https://doi.org/10.1177/2056305119888657

Widiastuti, E. J., & Indriastuti, Y. (n.d.). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @right.store Melalui Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran.

Yohana F. C. P. Meilani, I. B. M. P. B., & Ian N. Suryawan, R. R. M. (2020). The Influence of Brand Awareness, Brand Image, and Brand Trust on Brand Loyalty. Jurnal Manajemen, 24(3), 412. https://doi.org/10.24912/jm.v24i3.676

Cari

Bidang Ilmu

Kategori

Kiriman Terbaru